图1/李宁官方微博
李宁品牌一场以飞行为主题的时装发布会，2022在社会上引起的风波，让设计要提高文化敏感度再次成为热点。 李宁发布会引发争议的，是一套出现在以“神工天物”为主题板块中的羽绒服饰（图1），虽然主题介绍是这样讲述的，“从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，讲述着人们不断探索，征服天空的尝试和创造”。但有网友指出，这款衣服与当年侵华日军军服十分相似，相关设计及造型被指疑似日本军服。有博主在社交媒体平台上贴出了对比图，称其从配色到帽子的设计，简直就是日本军服的翻版。更多网友表示感受到不适，纷纷在李宁官微和直播间进行留言。 面对舆论的口诛笔伐，李宁公司相关高管在朋友圈称，这是笠型盔，来源于中国古代文化，并表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了……”客观地说，此次秀的主题是飞行，“帽垂”是结合飞行员帽＋现在流行的户外元素的设计。这种帽子旁边两片垂布的设计非常常见，日军帽子设计也是借鉴法军北非军团，用于防晒防蚊虫，是服装功能性上的一个共识，很多户外帽子和骑电瓶车防护服都会有类似的设计。李宁作为国产品牌，如若说故意“辱华”，不太可能。但是李宁却没有考虑“共识”和历史印记问题。这个帽垂＋颜色，会让中国人联想到“侵华日军”，李宁品牌此举，像是刺向中国人民心上的一把“东洋军刀”，深深的伤害了中国人民的情感。 李宁品牌自2018年在纽约和巴黎时装周，以禅宗哲学、阴阳和中国山水画为灵感，设计发布多个中国传统元素的服饰，吸引了国内年轻人的眼球，并推动了运动服饰的国潮崛起。但李宁的“笠型盔”运用，外观设计上虽说融入的是各类中国文化，却提醒了我们，设计上用文化的元素，深入了解其内涵并要在以下方面审慎： 
图3/李宁2018秀场 图源李宁官方微博
企业的产品设计创新，设计上一定要找到与消费者情感共识的文化要素，国货要想与国际市场接轨，要从挖掘与传承本土优秀民族文化做起，才能立足于世界民族品牌之林。运用中国传统文化，应该聚焦正面文化素材,最好能选择一个具有代表性的、值得溯源和推敲的民族文化层面去展示，如果设计师自己都不知道要表达什么，只是给时尚贴标签，碎片化地运用传统元素，很易让人误读； 文化是设计的根，有文化作支撑的设计才经得起推敲和回味。文化虽是包容、开放的，但任何一种文化背后都有其历史沉淀带来的影响，设计属于文化输出行业，好的设计能引起消费者的共鸣，但用带有文化禁忌、宗教禁忌、容易产生歧义的元素进行设计，极有可能伤害部分群体的情感，设计师和品牌都应具有识别能力，合理规避。 
图2/李宁三十而立•丝路探行主题派对 图源李宁官方微博
作 者 | 李若雯（武汉纺织大学服装艺术研究生）
图 片 | 李宁官方微博
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