消费作为一种满足需求的经济行为，是社会经济增长的核心动力。如何通过唤起人们对物质财富消耗的欲望，是解决百姓对精神趋乐避苦、对物质趋利避害的根本。当下社会消费虽有“预期不稳不敢花、刚性支出重没钱花，观念变了不想花”之说，但今年头两个月居民存款以同比增长9.9%的态势突破了170万亿大关，百姓的钱袋子依然充实稳健地增长着。

 

有统计表明：2026春节，中国公民出境消费结构发生了巨大变化：传统的购物占比，从过去的50%降至不足30%，而体验占比则从30%上升至50%以上。2026年中国公民出境预计达2.25亿人次，总支出约２万亿元。面对消费现象的如此变化，分析百姓从“买买买”向“好好玩”体验欲望的根本不难发现，时尚文化是其重要的动力源。

 

 

巴黎老佛爷百货

 

享誉世界的法国巴黎老佛爷百货，销售的商品并无独道之处，但这家用巨型花卉彩绘玻璃和锻铁曲线，构建的20世纪欧洲最大室内玻璃穹顶商场，通过“教堂式”庄严与梦幻般的穹顶将自然光极致利用，创造了明亮、开放、富有感染力的艺术化、殿堂化的商业空间，新拜占庭风格的商业环境轻盈华丽，彰显着巴黎的时尚与品味，从视觉上给消费者一种购物体验的仪式感。结合建筑风格以中庭为视觉与购物动线原点，采取放射式商品布局，以一核多翼结构，环形主动线+枝状次动线，保证无死角，极大地提升了游客的打卡和停留意愿。有资料表明，这家已创建一百多年、经营面积７万平米的巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店，日均客流超10万人次（60%为国际游客），年均客流量约3700万人次，年销售额约145亿元人民币。

 

 

新加坡机场星耀樟宜天空花园

 

无独有偶，用文化构建时尚场景空间吸引消费者，新加坡樟宜机场也颇有建树。樟宜机场融合东方“聚水生财、天圆地方”的空间哲学，把“花园城市”理念、生态科技、商业与旅行体验融为一体，用现代技术表达热带自然与城市文明的平衡，将交通+商业+休闲+酒店+花园融合在一个穹顶空间中，2019年创建了40米全球最高的室内瀑布中心雨漩涡“星耀樟宜”。这座拥有21000平米绿化景观，14000平米星空花园，９万平米商业经营面积的“天空花园”，把到新加坡过往的旅客从“赶路”变成了“停留”，把机场从“中转站”升级为城市客厅。这个把雨林、瀑布、旅行生活融为一体，彰显新加坡精神的时尚空间，不仅成为了新加坡的国家名片，还创造了年客流量８千万人次，“天空花园”的零售、餐饮、酒店、娱乐的年商业收入，也创下了135亿人民币的奇迹。

 

反观国内近年高楼林立的百货商业地产，除在高、大、广方面虚造声势外，零售商业大楼的空置率高居不下的现实不容回避。真正能在时尚空间上吸引消费者的，实为罕见。号称全球最大的纯商业体“武商梦时代”，以约80万平米的超大体量，承载购物、娱乐、餐饮等全业态，但据官方披露，目前武商梦时代的年均客流量虽有4000万人次，但经营收入包含租金、管理费和商品销售，2024年虽同比增长了12.38%，却仅有6.6亿元。

 

畅漾在欧洲著名的时尚商业街区不难发现，这里虽鲜有摩天大厦，但具有“辨识度”视觉美学的地标空间比比届是。利用“高颜值”的体验场景来激发“高意愿”的消费冲动，用时尚空间吸引并转化消费人群，核心在于创造。时尚消费买的不仅是产品，更是一种生活方式。

 

从巴黎老佛爷百货，再到新加坡樟宜机场，穹顶早已不只是建筑结构，而是时代精神的表达。我们创造的时尚空间是否具有值得来、颜值高的审美价值，是否具有玩得爽，停留久的体验价值，是否具有沉浸式“梦想生活”场景，值得传播的社交价值，是我们能否激活消费者时尚体验欲望关键。

 

虽然中国远高于发达国家的高储蓄率，具有释放消费潜力的巨大空间，虽然从“吃饱穿暖”向品质、服务、体验消费发展的空间巨大，虽然新场景、新人群、新政策消费赛道不断增量的空间巨大，但如何激活百姓时尚消费热情，任重道远。

 

作者 |毛立辉（中国著名时尚评论专家）

 

图片来源 | 网络

 

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