作者 |毛立辉
服装的时效性和流行性，决定了在不同环境和不同时期，款式新颖且富有时代感的服装，能以其独有的情感文化和审美特性，在三度空间以外显现着服装的时间意念和流行价值，并成为一种时尚逐步流行着。
为不断制造时尚推动流行，服装设计师和企业采用新的色彩、织物结构，采取不同的造型手段和搭配文化，设计创作一批与众不同的，更时髦更个性更具商业价值的服装，并通过体态完美的时装模特穿着，在动态表演中展示服装与人体结合的衣装表情和视觉效果，传达一种流行概念，在对更多消费者消费行为影响的过程中，获取商业利润。 将一批创新元素相对集中，设计风格相对统一，品牌个性、流行特色鲜明的时装集中起来，按不同的色彩系列、面料特性、创新手法和文化内涵进行组合，通过模特着装的造型展示，辅以灯光、音乐等各种手段烘托，来传达对时装未来流行变化的预测，揭示时装下一季流行特征的时装展演活动，可以界定为时装发布会。 作为用视觉语言反映生活的一种独特艺术形式，时装发布会只有融入与众不同的设计理念，具有鲜明的时代特征，向社会传达新的生活元素、新的历史角度、新的人文环境、新的时代背景、新的时代精神，才能让人们从发布会的时装作品中，读得作品创意的灵感来源，设计要素的时代体现，创作者的新审美眼光和创作心态，才能将未来的流行文化深深地留在人们的记忆中，变成社会自觉消费的追求。 人的感觉通道包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。在人认知世界的这些重要通道中，时装表演主要通过视觉与听觉相互作用于观赏者，使观赏者产生生理与心理上的共鸣。这种艺术表现力和感染力达到的完美“极致点”，是时装表演艺术的最高境界。 如何使人们在观赏一台时装发布活动时，能明了设计师创作这些时装的灵感来源，能知晓这些品牌时装的创新特色个性风格，能牢牢记住这些时装作品的文化情感流行理念？创意好时装发布会的主题，有助于从艺术感染和视觉联想上增添观赏者对发布会的文化解读力。 
创意主题 营塑发布会灵魂
时装发布会主题创意，是把再普通不过的元素再简单不过的想法，不断延伸并给予另一种表现方式的设计，通过融入“与众不同的设计理念”，发掘流行要素的灵魂，传达品牌核心的时尚价值。设计最简单的定义，就是一种“有目的的创作行为”。 时装发布会的设计创作，既是设计师为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力，也是有目标有计划的进行技术性的创作活动。时装设计与时装发布会的设计，不仅是为生活和商业性服务，同时也伴有艺术性的创作。 从设计一款服装，到创作一个系列服装，和设计创作由多个系列构成、具有一种时尚风格、一种品牌性格，一场创意思想统一、阐述一种流行内涵的时装发布活动，是需要在精心构思，科学规划中才能实现的。围绕什么核心点去构思、去规划，这就需要设计主题。 发布会主题是设计师从自己对生活的感受和对题材的加工、提炼中产生的一种思想。是设计师在时装发布中通过各种要素表达的主要创作意图，是设计师用时装对客观事物的基本认识、理解和评价，是引导观众对发布会内涵的一种独特理解。 一场主题含糊的时装发布会，会让观赏者感觉设计师思绪的零乱和创意能力的浅簿。一场主题偏离时代发展趋势的发布会，会让观赏者认为品牌经营理念的滞后及主导市场能力的局限。一场主题创意浮浅的时装发布会，会让观赏者感觉设计创作水平和品牌价值的低下。 因为，人们透过时装发布会主题，能看到设计师对流行文化的采拮，看到对时尚元素的设计创新中，时装品牌对下一季流行趋势的解析，能看到设计师在塑造个性形象，创新艺术时装表情，表达特定衣着情怀，描绘时尚衣着生活方式等方面的创作用意。 所以，时装发布会主题，是时装发布活动的灵魂，是引导观众去观赏、解读时装发布会内涵的大纲，是发布时装流行文化的创新蓝本，是时装品牌下一季流行理念的策源点。  鲜明主题 纯洁设计创新情绪 服装设计是一个艺术创作的过程，是艺术构思与艺术表达的统一体。在艺术构思与表达的过程中，设计师需要根据统一的构思和设想，广泛收集素材，确定设计方案。 时装发布会的设计方案，除了本季流行的灵感来源，表现流行的文化主题、色彩、面料、造型、饰品配套、服装整体风格外，是需要用各种元素从多方面来体现流行的主题文化创作意图的。 精心设计时装发布会主题，不仅能更好地梳理面前杂乱无章、丰富多彩的设计元素，纯洁设计师创作的基本情绪，而且有利于设计师精准地表现创作理念。 服装设计本是一种思维活跃、激情飞扬的创作活动，准备一场时装发布会的设计创作，更是需要经过一段时间的思想酝酿，精心提炼有流行意义和商业价值的概念元素、视觉元素、关键元素、实用元素等，并将这些要素转化为对时装作品的规划，使作品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在文化、经济和技术上可行。这种逐渐形成构思的创作过程，就是主题设计过程。 当我们面对某一要素的触发，突然激起灵感的产生，我们或许会感到，自然界的花草虫鸟、高山流水、阳光沙滩，生活中的历史古迹、绘画雕塑，舞蹈音乐、民族风情等等，都可以成为设计主题的灵感来源。我们或许会感到，日新月异的新科技、不断涌现的新材质，都可以不断丰富设计创作的风格表现，成为生动演绎设计主题的利器。 但在构思一场时装发布会时，设计师面对大千世界提供的无限宽广的流行素材，如何冷静梳理内心飞涌的灵感，选择自己最熟悉、理解最彻底、情感最深厚，最适合品牌性格、最能表达消费群体欲望需求的元素，将其反复玩味，从多角度、多侧面来演绎时装发布会的主题思想，这是设计师能否理性地围绕主题去挖掘相关题材价值，在一场发布会的时装设计创作中，风格鲜明、条理清晰地表达设计思想、流行理念和时尚风格的关键。 这是因为，在对发布会主题的设计思维过程中，设计师可以从时尚流行的过去、现在到将来，从元素的民族性、社会性、科学地演变，从文化的历史传统、时代新解到未来发展等各个方面，进行深入挖掘，进行去伪存真，进行避轻择重。这是因为，精心设计发布会的主题，设计师可以提炼出最流行的色彩、最有性价比的面辅料，最能准确写意流行文化的工艺手段，最恰当表现消费者时尚情感的版型、结构，搭配文化，从而使发布会能生动地传达最有时尚价值的生活方式。  发布会主题的创作核心 如果说，设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程，那么，时装设计便是造物活动通过预先的计划，有目标有计划进行的技术性创作活动。 在设计创作过程中，我们通过预测市场流行趋势，收集相关信息咨询，围绕设计研发目标进行策划构思，有了好的构思后，接着就是如何来完成和实现这个构思。 发布会的主题，是整台时装流行文化的纲要，是设计师或品牌表达流行理念的点睛之笔。为使主题得以鲜明张扬，科学设计发布会主题，一般可从以下方面入手： 从观察生活的客观所得入题 如何鲜活地表现对客观现象的独特感悟，将设计师的个性思考提炼为主题，是有助于梳理设计师澎湃汹涌创作思潮，引领时尚观潮人在相对空间遨游联想时，对发布会产生更多心理共鸣的有效手段。  发布会主题的客观表达，是成功传达设计内涵的根本。 鲜明创作者的主观情感色彩 能感动设计师的东西很多，但能准确传达设计师最真挚感情色彩的那个符号，却是极难提炼的。找准表达心意状态的核心内容，在时装发布会主题设计中，创作出现实中尚不存在、甚至不可能存在的全新符号，是能更有效地解读发布会时尚内涵的。  凭借主题为《21克》的时装发布会，罗峥获得了第十届中国时装设计金顶奖。 将理性观念用感性形式演绎 时装设计师不是流行文化的训诫者，要想使文化的思考感动更多时尚观潮人，将对事物理性的认识在创作中感性地表现，是能产生许多意想不到收效的。  挖掘时尚的时代性流行内涵 时装的流行，反映着一个时代经济、政治、文化的特征，缔造一个品牌的流行文化，如不能紧紧切住时代特定的流行思想，品牌发布的流行趋势就难以吸引人，难以引领时尚的潮流。 为表达经百年创新发展的牛仔服饰，在不同时期的不同流行思想，著名设计师李小燕在创新牛仔服装品牌的设计中，为多层面表达生活在钢筋水泥森林中年青一代的时尚追求，用《拒绝》这一内涵直白的否定词作为时装发布会主题，鲜明地亮出代表青春活力的牛仔服饰的时代精神：拒绝污染、拒绝颓废、拒绝平庸、拒绝压抑。  亲子童装品牌T100设计总监董文梅，在创意品牌2015春夏流行趋势发布主题时，从亲子的时代文化内涵入手，挖掘品牌的亲子精神，用“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)做主题，以这首歌曲的主旋律作为时装秀的音乐，在2014中国国际时装周举行亲子童装流行趋势发布,深刻表达了尊重孩童天性、勉励孩童厉炼、帮助孩童创建独立精神, 送其翱翔风雨世界的时代亲子精神。主题“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)时装发布会，用品牌消费群体成长后的感恩情怀,和品牌的社会责任及时尚价值观感动了社会，董文梅为此荣获了“中国十佳服装设计师”称号，中央电视台、凤凰卫视等众多权威媒体对设计师和这场时装发布会进行了专题报道。 让人意想不到的是，在2015羊年中国中央电视台春节联欢晚会和北京电视台春节联欢晚会上，两台春晚不约而同地选用了“You Raise Me Up ”(你鼓舞了我)这首歌曲作为晚会的催情点，更加证明了T100亲子童装发布会主题的时代意义。 主题创作思路奇特，设计语言鲜明个性，不仅让时尚观潮者更易成为流行文化的传播者，更为整场发布会的创新奠定了基础。  主题创意原则：谋心于计，着眼于设 时装发布会主题创作的设计构思，是对一场发布会全面的规划，是根据时装设计创新的灵感来源，设计流行意念，提炼代表流行价值的主题纲要，谋化出发布会的内容结构、计划出说明主题思想的服装设计元素、服装展演秩序和情节，使一场时装发布会成为一首内涵丰富、节奏跌荡、浮想联翩的诗，成为一部结构严谨、风格鲜明、喻意深远、回味无穷的故事。 古语亦云：谋定而动。“谋”就是做计划，“设计”指的是计划、构思，设想、建立方案，也含意象、作图、制型的意思。做任何事情之前，都要先计划清楚。做时装发布会与做项目管理一样，就是制定计划，执行计划，监控计划。项目管理泰斗科兹纳曾一针见血指出：不做计划的好处，就是不用成天煎熬的监控计划的执行情况，直接面临突入其来的失败与痛苦。 为推进我国时装发布向专业化的发展，中国服装设计师协会对参加北京国际时装周发布作品的评比，首项评审就是发布会主题。尽管如此，一些设计师在举行时装发布时，仍是重时装的创新轻主题的设计，使得许多发布会主题含糊、设计随意，结果在创作中出现了，面对眼花缭乱的流行要素，什么都想表现，有时设计制作了一大批时装，编排时才发现，要么是系列太多，表达主题不鲜明，要么是作品的系列感不够，要么是各系列之间的关联度不够。甚至有的设计师，一场发布会设计制作出了两百多套服装后，才发现创作思路还没理清，只得将所有作品全部推翻重新设计。有些设计师因为缺乏对主题的设计，每次准备时装发布会时，不是要删掉大批已制作好的作品，造成极大的浪费，就是到了临走秀时，还在准备服装。 服装设计是科学技术和艺术的搭配焦点，涉及到美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学，色彩学等等要素。而时装发布会的设计，则是在商品设计的基础上，以“视觉”作为沟通和表现方式，透过视觉、听觉、触觉、嗅觉、感觉等多种方式的创造，结合色彩、面料、符号、造型、声光、节奏、韵律等，作出用来传达想法或讯息的综合的艺术设计视觉表现。 对于发布会主题的设计，重点在于“计”。与服装设计一样，主题的设计也是一个艺术创作过程。到灵感的海洋去寻找设想，根据设想进行构思，围绕构思收集资料，用资料来验证构思证实设想，然后再确定设计方案，提炼出主题。 在谋化中创作，需从大处着手，注重系列的大感觉及主题的渲染。在细节中突出新意，将细节归于整体，使设计的主干清晰。从整体来看，色调的分布，面料肌理搭配都应深思熟虑，从服装的整体感看，创意的整体需协调，表现手法必须统一紧凑。 
态度……
-----2009芳芳品牌流行趋势发布主题
追求虚灵与顿悟的东方精神和哲学观念，以简约情感，简约生活方式、简约对奢华生活需求的人生观宇宙观，以独有的纯棉精神境界，传达极尽天涯归路的思辩和感悟。 拒绝繁文缛节、拒绝污染雕琢、拒绝鲜艳奢侈，让我们审美的理性感悟高远、悠静、恬美、悦目、旷达起来，这种健康的渴望，优雅地鼓舞着现代经济社会时尚情感的诞生和发展。 态度拾遗之一：慧悟质感 从缤纷的五彩中淬练出纯棉纤维最本质的情感，棉线条粗细变化和虛实交错手法，织成平纹、立绣、抽纱、半透明雪纺等多种浪漫多娇的质感，变化多端的肌理间，薄如蝉翼的裙摆上，疏密易变的曲线中，奢华品质和纯粹气息泛着天使般的灵动，升华成新一季五彩春夏的主流。 态度拾遗之二：尚志装饰 以充满激情洋溢经典的折叠、辫结、叠加、褶皱、镶接手法，风情时装的肌理，内敛高雅格调，在写意纯棉多变通透空灵的品质中，简约灵雅的沉静佐思，成就一种空灵、婉约的审美风仪，神奇绝秘的本色韵质变化，将女性对经典和流行的全部恋情，温柔刻画在丰富多彩的细节里。 态度拾遗之三：寄情雕塑 雕塑感的皱褶里，刚柔并济地构筑出优雅独特的视觉风尚，透射着清新典雅之品位，东方盘结与西方雕塑的融合风格，鲜明着别具个性的治世思维和时装的结构感与趣味性，淡雅风韵的纯天然质朴触觉，和人类消费情感回归的心理感受，将天人合一的真我境界，幻化成为时尚浪漫的精神和华贵风韵的态度。 作者 |毛立辉（中国著名时尚评论专家） 照片来源 | 时装周官网、网络 本文为 时尚在线（http://www.chinasszx.com/）专栏特邀专家：毛立辉的原创作品，责编：ucoo。欢迎转载，转载请注明原文出处：http://www.chinasszx.com/shishangzhuanlan/dapaizhuanqu/2021/0124/10871.html本文仅代表作者观点，不代表时尚在线观点。 |
