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跨界异业合作:安婕妤携手招商银行,挖掘线上精准流量

2021-03-25 来源:时尚在线 编辑:雪儿
摘要:跨界异业合作:安婕妤携手招商银行,挖掘线上精准流量

在如今,异业合作所采取的多元化营销方式更有利于企业双方扩大品牌影响,借助“潜在客群”实现互惠互利。而这其中的典型例子,就是近日,中国著名护肤品牌安婕妤与知名银行招商银行达成异业合作

 

本次异业合作,借助招商银行掌上生活app推出积分兑换活动,实现跨界的品牌文化交互和市场营销行动。其实是不同调性品牌之间的相互借势,通过利双方的资源,互相背书,最终共享利益成果,深度耕耘用户市场

 

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资源互补,流量交叉,助推营销新增长

 

据悉本次安婕妤与招商银行的合作是双方优势互补满足用户需求的同时,实现用户流量交叉导流招商银行会员APP——掌上生活,是招商银行用户的精准聚集平台,在平台上用户可以进行各类用户福利的兑换本次安婕妤招商银行跨界合作的项目核心在于给招行银行的精准用户提供更多的福利和便捷让精准的用户群体可以用经济成本享受到高品质护肤产品。如此一来,不仅丰富了招商银行会员APP上呈现给用户的福利品类,提升了会员福利力度更是利用平台的独特优势为安婕妤成功导流一批精准的用户群体,助力安婕妤关联产品销售。

 

这样的合作共赢,在如今已成传统零售行业向线上迭代转型的潮流趋势——单单只是快消,文化产业亦喜欢异业合作”的方式开展营销。毕竟,企业要有流量前置的思维,不能一味等待流量,而相比于地推或者信息轰炸等广告营销方式异业合作有效客户命中率显然更高,能够使得用户有效增长

 

线上线下通力合作,跨界传播打破限制壁垒

 

品牌间的资源整合能够直接增加传播的丰富度,为用户营造出更具新鲜感的消费体验,而这其中所关系到的渠道不止一个。例如,安婕妤与招商银行的合作,除了在线上的掌上生活app渠道,在线下也有部署合作。

 

线上通过积分兑换优惠券的方式,为天猫店铺引流;线下则通过企业活动联合,赠送礼品为实体店铺引流。二者相互呼应,通过不同的客源渠道为安婕妤引入潜在用户,打破不同行业的传播壁垒,共享更多的市场资源。

 

异业合作也就是跨界营销不但能吸引受众的注意力,还能帮品牌收获一定的初始好感度,使传播效果做到最大化。不同调性的品牌在不同行业中的相互传播,所带来的流量互换,对企业来说是一个低成本、高效率的获客方式。

 

 

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诉求契合,品牌跨界合作互惠互利

 

异业合作的最终目的是达成共赢也就意味着,品牌之间达成合作,是基于双方的诉求相互契合而成的。正如招商银行一直以来探索“新零售趋势”方向——无论是在掌上生活App推出线上购买、线下享用的消费模式,还是发放优惠券、激活线下消费力,都是通过激活线上用户,为线下进行引流,有效实现流量变安婕妤作为一家线上线下多渠道同步发展的美业集团,一直以来也在不断的探索、实践,不断的将线上流量进行变现,扩大用户流量,为销售达成不断注入新的可能。

 

招商银行与安婕妤此次异业合作,对于它本身而言,是为用户提供有力的优惠力度,留住存量用户,吸引发展用户的方式,而对安婕妤来说也是如此安婕妤招商银行本次的合作,无疑是双方需求契合的体现之一。

 

随着我国经济发展和财富的积累,消费者的消费理念、途径等都在进行逐步升级在这种趋势的影响下企业间便延伸出更多的营销合作方式。跨界合作不仅促使品牌双方各自双赢,给彼此用户创造更多价值对用户的需求了解不断深入的未来,品牌方还能在异业中寻求更多机遇。

 

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