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陈迷丽:我与温州晚报共成长

2021-03-21 来源:温州晚报 记者:金智宽 编辑:今是
摘要:陈迷丽,雪歌(现称XG)、U/TI、MILI.XU服装品牌创始人之一,中国十佳设计师。

她叫陈迷丽,雪歌(现称XG)、U/TI、MILI.XU服装品牌创始人之一,中国十佳设计师。

1991年,她在温州龟湖路开出了“迷丽时装店”;1997年,她和先生徐志勇一起创办了温州人耳熟能详的服装品牌“雪歌”;2017年,致俪集团上海总部大楼落成,他们转战上海,以全球视野打造国际化多品牌时尚集团。

在温州晚报创刊10000期之际,晚报特派记者赴上海,向这位“老朋友”带去问候的同时,也给读者带来她与晚报共成长的创业故事及最新的发展变化。

今年,陈迷丽(中)和丈夫徐志勇(右)请来一线女星范冰冰(左)作为U/TI品牌代言人。

【创业】

晚报问世日 “迷丽”初创时

一把剪刀,一把尺子,一台缝纫机。

在上海致俪时尚集团大楼,这三样老物件被陈列在展位里。这是1991年,陈迷丽在“迷丽时装店”时使用过的。

致俪时尚集团大楼的展位里陈列着1991年陈迷丽在“迷丽时装店”用过的剪刀、尺子和缝纫机。

陈迷丽21岁开始创业,既离不开时代浪潮的推动,亦是她自身的个性和兴趣使然。“可能是受到母亲的影响,我从骨子里就很爱美。”她喜欢过年妈妈给她买新衣服,喜欢穿着当时很拉风的喇叭裤,没事就到家附近的裁缝店看老裁缝做衣服。她的性格当中,有那么一丝“不安分”,喜欢尝试新鲜事物。

1989年,人们服装的图案大多在胸前,而陈迷丽却特立独行地在毛衣背面设计了一款趣味老头。

上世纪80年代末,陈迷丽根据琼瑶剧《聚散两依依》中女主角的衣服款式自己做了一套背心马甲和萝卜裤。

1993年陈迷丽大胆尝试露肩式“男朋友外套”。

1992年,陈迷丽穿着“迷丽时装店”最畅销的一款黑纱连衣裙

没多久,陈迷丽的时装店就崭露头角,并引起了1993年创刊的温州第一家都市类报纸温州晚报的注意。

对当时的情景,陈迷丽至今印象深刻:“当时晚报有个叫《女性广场》的栏目说要来采访我,因为第一次接受媒体采访,我非常重视,一大早就起来弄头发、穿衣打扮,还把小店也里里外外整理了一番。摄影记者王胜利老师还要我当模特,穿着自己做的衣服,到公园里拍了照片,这是一次很难忘的经历。”

第二天报纸上这句话让陈迷丽深受鼓舞:“迷丽创办的小店,我们相信会走得更远,本栏目将继续跟踪该店的发展。”

这次报道,开启了陈迷丽与晚报浓浓的情缘,晚报读者也通过一篇篇报道更加了解陈迷丽以及她的时装店。

当时,大家都习惯自己买面料再找裁缝店加工,选料、设计、制作和销售“一条龙”服务还是一件新鲜事,陈迷丽通过创新经营模式,让“迷丽时装店”的生意变得更加红火,每天都有上百名顾客排着长队来做衣服,就好像那时晚报的客户排着队来打广告一样。这也开启“迷丽时装店”的经营模式向品牌连锁经营模式发展。

温州晚报曾报道陈迷丽的部分版面

【成长】

创办“雪歌”

在企业文化展厅逛,会有一种历史与现代交织、传统与时尚融合的感觉。里面既有最新潮、最前卫的女装,也有陈迷丽收藏的老报纸和老照片。

其中,一款新推出的MILI.XU羽绒服上,融入了“龟湖路46-20”门牌号、老式缝纫机、玫瑰等漫画的设计元素,讲述了陈迷丽与徐志勇先生的爱情故事,既时尚前卫,又情怀满满,足见设计者热爱服装设计的初心。

陈迷丽钟爱的一款MILI.XU羽绒服上,融入了“龟湖路46-20”门牌号、老式缝纫机、玫瑰等漫画的设计元素。

温州晚报创刊10周年之际,陈迷丽受邀与温籍科学家杨焕明、国际象棋棋后诸宸、羽坛娇子夏煊泽、青年舞蹈家黄豆豆、著名歌手白雪等共10位温州人被评为晚报的“形象大使”。陈迷丽说:“这是非常荣幸的事情。记得当时晚报还举办了很多活动,慈善公益、研讨交流……只要是晚报的活动邀请,我都会欣然参加。”

2003年2月16日,温州晚报创刊10周年之际,特聘陈迷丽为“形象大使”,图为当时的相关报道版面。

在陈迷丽收藏的一份晚报上,记者找到了她当时写下的一段话:“今天,当初的一张小报已经成长为温州报业的支柱之一。而我当初的一间手工店面也变成了今天知名的女装企业——我们兑现了当初对晚报的诺言。

明天,必然还会有更多的风雨砥砺,但我们将经受得起任何考验,我们将一如既往迎着风雪一路高歌——这是我们在十年之后对晚报新的诺言。”

当时温州晚报刊登了陈迷丽获聘温州晚报“形象大使”的感言。

是的,此时的陈迷丽,早已不是第一次上报时那个略显青涩的小店老板,而已是知名女装品牌“雪歌”(现为XG)的创始人之一。

后来她多次赴法国深造,并前往著名时装学院ESMOD进修,她个人也获得了“中国十佳服装设计师”“首届中国青年创业奖”“2005年度经济女性突出成就奖”等荣誉。

而徐志勇先生则把“雪歌”版图进一步扩大,“雪歌”相继获得了“中国驰名商标”“中国女装企业50强”等称号。

【蝶变】

从温州小巷子到时尚大上海

正当雪歌的事业风生水起之时,陈迷丽却淡出了公众视线。这一转变,与她新的角色有关。2009年,一直忙于事业的她诞下了一对龙凤胎。

成为妈妈后,她将更多的精力放在了家庭上。她说,“我所追求的成就感,是事业与家庭的平衡。”与此同时,远离聚光灯的她,也有了更多的学习、思考和沉淀。“那段时间,我经常外出学习企业经营管理等课程,每次学完回来就有很多想法。”陈迷丽说。

随着市场份额的不断增加,企业需要战略部署。陈迷丽深深感知到“雪歌”需要向更专业、系统的经营模式发展,她觉得丈夫徐志勇的许多经营理念更适合管理企业,事实上雪歌在他的带领下变得更加精彩,呈现了一个不一样的雪歌。

徐志勇和陈迷丽夫妇

低调、务实、幽默……在徐志勇身上,能同样感受到对服装的热爱。从2014年起,雪歌每年都会举办一场“城市之旅”的年度新品发布会,以城市地标建筑为秀场,将时装与传统文化结合,曾先后到过成都、西安、上海、厦门、丽江等地,正如徐志勇先生所说:“‘城市之旅’举办的不仅仅是一场品牌发布会,而是雪歌品牌身负弘扬中国服饰文化使命所做出的巨大自我挑战,并将一直延续。”

多年前,陈迷丽就在记事本上写下:要建一座美丽的花园式办公楼。2017年5月,集团上海总部大楼落成,她的梦想成真了。从温州小巷子走向时尚大上海的陈迷丽说:“在这里,我们能与国际时尚前沿靠得更近,更有利于国际化品牌的推广,也更能发现自己的不足和差距。”

整幢大楼如同一座美丽的花园,以白色艺术空间贯穿,“自在生活,让一切充满活力时尚”是属于U/TI的美学。大楼内设有咖啡吧、休闲区、办公区等多个功能区,既时尚前卫又兼具设计美感。“未来是美学时代,设计改变世界!我想把它打造成为上海最美的办公楼,让我的员工在里面快乐工作。”陈迷丽如是说。

致俪集团上海总部大楼5楼研发中心

【腾飞】

打造国际化多品牌时尚集团

“大家现在看到我身上这件紫色上衣,就是U/TI今年刚推出的最新款……”在致俪时尚集团4楼商品中心,年轻漂亮的女主播正打着聚光灯、对着手机,卖力地进行直播带货。

女主播口中的U/TI,就是陈迷丽、徐志勇打造的第二个代女装品牌。2013年,怀着对时装的热爱,陈迷丽与法国设计师团队合作创立了U/TI。新品牌与“雪歌”有着完全不同的市场定位,走高端国际化路线,风格也更加年轻、时尚。“心态很重要,我很享受与年轻团队一起快乐工作的感觉。”陈迷丽说。

从“时尚运动风”到“奢华运动风”,从“我的星球”到“国潮系列”“爱国女孩”,与全球知名杂志《BAZAAR时尚芭莎》发布联名设计款,签约代言人范冰冰……

随着品牌知名度和认可度迅速提高,全国门店增至数百家,电商平台成功搭建,U/TI也被全球奢侈品、高端生活方式产业领导者要客评为“最具商业爆发力中国女装”品牌。

芭莎全版

今年,U/TI请来一线女星范冰冰当代言人。范冰冰穿着新一季产品的广告大片登陆各大电商平台和门店。“从这两个多月的销售情况来看,效果出乎意料的好,网上‘冰冰同款’的衣服都卖断货了。员工也热情高涨,公众号上只要是有关范冰冰的任何消息,都转发得特别快!”陈迷丽高兴地说。

“缔造国际化多品牌时尚集团”是陈迷丽和先生徐志勇的目标。

2019年,她们推出了第三个时装品牌“MILI.XU”,品牌名来源于陈迷丽的名字和徐志勇的姓氏的结合。陈迷丽介绍,集团旗下不同品牌之间各自有着非常清晰的市场定位,以及不同的目标客户群。接下来,她们还将根据实际情况逐步推出新品牌。正如陈迷丽最喜欢的那句格言“有一种女人,只有魅力,没有年龄”,她带着对服装设计的初心,立志为更多新时代女性带去独具风格的品牌着装新体验。
 

来源:温州晚报、看温州app
 
特派记者:金智宽/文    致俪时尚集团供图
 
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