德国运动品牌 Puma(彪马)预计,疫情封锁带来的财务影响将持续到本财年第二季度,但全球的运动热潮将有助于此后的业绩改善。 该公司首席执行官比 Bjorn Gulden 在接受记者采访时说:“我们明显看到了全球的跑步热潮。”他指出,瑜伽和其他户外运动也很受欢迎。他预计,即使在疫情之后,健康生活方式的趋势也将继续下去。 Bjorn Gulden 表示,与去年相比,Puma 2021年的订单增长了近30%,跑步产品的订单尤其增多。
然而,欧洲的疫情封锁何时结束仍存在不确定性,在该品牌的本土市场,大约一半销售其产品的商店都处于关闭状态。 对于全年来说,Puma 预计销售额至少会在不变汇率下温和增长,并具有上升潜力,其运营利润和净利润与2020年相比都将有显著改善。 Puma 还在2月24日发布的年度业绩报告中表示:“2021年将实现2020年(如果没有疫情的情况下)应有的业绩,即与2019年的基线相比,2021年的销售额增长将达到两位数;随着毛利率和经营杠杆略有提高,息税前利润(EBIT)将得到很大改善(2019年 EBIT 为4.402亿欧元)。毛利率和 OPEX-ratio(营业费用率)的发展将取决于疫情对我们负面影响的程度和持续时间。” “我们在2020年第三季度和第四季度初的迅速复苏,我们2021年的大量订单,以及来自世界各地零售合作伙伴和消费者的良好反馈,让我们对 Puma 的中期成功和成长充满信心。” Jefferies 分析师 James Grzinic 称,” Puma对前景的预测比我们预期的要更温和。” Bjorn Gulden 指出,运输亚洲制造产品的集装箱短缺将影响利润率,未来12个月里运输费用可能会翻倍。 Bjorn Gulden介绍说,Puma 未来将更加关注女性市场,将开发出更适合女性跑步和踢球的鞋子,并利用与歌手 Dua Lipa 和模特 Cara Delevingne 等名人的合作关系。 Bjorn Gulden 承认,Puma 在开发自有app应用程序方面一直进展缓慢,但 Puma 已计划在今年年底推出一款app应用程序,以进一步支持线上销售,其线上销售额在2020年增长了63%。 去年12月,Puma 的竞争对手 Nike(耐克)上调了全年销售预期,此前户外运动服装的强劲需求推动 Nike 线上销售激增了84%。 Bjorn Gulden 说,他希望日本奥运会和欧洲足球锦标赛能够在今年如期举行,这两项赛事原应在2020年举行。 2020财年第四季度,Puma 关键财务数据如下:
按地区(经汇率调整后)
按部门(经汇率调整后)
按渠道(经汇率调整后)
2020财年 Puma关键财务数据如下:
按地区(经汇率调整后)
按部门(经汇率调整后)
按渠道(经汇率调整后)
丨消息来源:路透社、官方新闻稿 丨图片来源:Puma官网 |