一切源于“想要染烫”但“不敢”的消费迷茫

据《2020中国美好消费趋势报告》显示，2019年中国人均染发次数为2.9次；2020年人均烫发次数为3.77。预计到2022年中国烫染行业市场规模将突破5000亿元，占据化妆品市场的11.64%……数字悄然攀升的背后是年轻一代对于发型自由的追求，漂染烫已不再是一部分年轻人的叛逆表现，而是具有高渗透性的大众趋势。

伴随着染烫的时尚感而来的，是更加复杂的头部问题。据2021国民头皮护理消费白皮书的数据显示，近90%国民存在头发及头皮相关问题。亚洲人群头发真黑素约占98%，且在三色人种中密度较低、更易被损伤。越深的发色在漂染烫时所用到化学和物理手段越多，伤害也更大。高频染烫行为及亚洲人群特性加剧发质损伤，使漂染烫爱好者陷入想染但“不敢”的消费迷茫。

极野创始团队在起初的用户共创调研中发现，许多深度漂染烫爱好者对发型发色的变化往往止步于发质受损，因为漂染烫过于损伤发质，脆弱的头发往往经历2-3次造型之后就无法再折腾，他们说“不敢再折腾头发了”。这个“不敢”让创始人非常触动，抱着希望所有爱自由的玩色主义者都能摆脱发质受损的恐惧，自由选择变化发型发色的初心，从2020年开始了极野洗护品牌的筹备和创立。

一场关于“理性”与“态度”的碰撞

在洗护品类及功效层面，随着大众护发意识的提升和美发理念的进阶，护发&造型类产品增速超过基础洗发产品，发展势头更为强劲。年轻一代“弄潮儿”在审美升级过程中，对发型发色的追求愈加多样化，他们热衷于用潮流的发型发色表达自身不受约束的态度，对洗护及造型产品的细分功效也更加关心。

对漂染烫用户来说，决定发型自由度的是“个性态度表达”的精神需求和“受损发质必需修养”的客观现实之间的拉扯。那对于极野来说，挑战也来源于找到产品专业功效性和场景创新性的平衡。在产品立项和研发过程，极野团队从漂染烫用户独特的使用场景出发，寻找真实细分痛点，坚持不做概念添加，只针对痛点问题添加有效成分。应用创新护发科技，解决漂染烫人群的特殊头皮和发质痛点，力求为他们带来全新的洗发体验和发质头皮修护效果。

不同于普通护发人群，漂染烫人群的头部问题往往是较为独特的，发质的受损情况更加复杂多样，比如漂后的头皮敏感、发丝绵软易断、洗发缠结、造型困难等问题。这些日益复杂化、细分化的需求，往往需要更具针对性、进阶的漂染烫专用洗护品来解决。但目前市面上专门针对漂染烫受损发质人群的洗护品尚匮乏，极野立志填补这一细分垂直领域的空白，为这部分日益不再小众的人群，带去专属TA们的功效型头部洗护产品。

“严谨务实，量化研究，用户共创”的实验室研发精神

创立之初，极野联合3家国内外知名成分&个护相关实验室，携手4位具备10-30年研发经验的行业资深工程师及12位专业沙龙造型师，成立极野实验室Focuswild.Lab。从品牌到产品研发，极野团队与1000+漂染烫深度爱好者进行共创，将消费者真实痛点作为重要开品依据，在产品开发、调试及生产的各个环节都有真实用户参与建议。每个配方都由最少3名配方工程师与2名极野实验室内部研发人员共同推动完成。

2022年，经过漫长研发极野重磅推出三款新品：染烫周期洗前发膜、染烫双相护发精油、头皮舒缓维稳精华，分别针对漂染烫人群的漂染后头皮养护、头发清洁中及洗后发丝养护过程中的问题。每款品都经历了长达15月左右的研发迭代，300+用户体验官的共创，10余轮试用反馈，10-13次配方的调试优化。真正做到用户痛点与产品功效的深度契合，确保每款品都能成为解决用户某个特定问题的完整方案。

在发质护理方面，主打产品染烫周期洗前发膜，针对漂染烫受损脆弱发质在洗发过程中严重的打结、断发问题，创造性的应用速渗技术及抗缠韧发成分、专研洗前质地，做到冲水瞬间梳理，改善漂染后发质湿水绵软团结，清洗困难问题；同时兼顾长期功效，周期性使用能够内源强韧发质，减轻断发现象。一经面世就得到了消费者和各时尚博主广泛的试用好评。此外，染烫双相护发精油针对漂染烫后脆弱易断发，难以居家造型问题，研发2:8水油双相精华质地，完成了护发精油品类兼顾滋养感和清爽度的突破，使用感清润不黏腻，是居家DIY卷烫爱好者们的造型前打底好物。

在头皮护理方面，极野也推出了一款漂染伴侣工具包——舒缓维稳头皮精华套组，针对漂染爱好者漂发过程中及之后出现的头皮敏感不适、出油发痒、头屑加重等问题，推出“7+2”即7支急救舒缓精华加2支维稳周替精华的解决方案，在21天内恢复头皮健康，长效保持头皮环境稳定，减少漂染“后遗症”。

可以说每款品都是针对频繁漂染烫爱好者的真实痛点和场景研发，少而精的产品线也意味着更加极致的使用效果和洗护体验。

未来我们“极研修护”，你只需“放肆去野”

随着第一阶段产品的陆续上线，新阶段的产品也在紧锣密鼓的研发落地中，2022年是极野这个崭新的实验室洗护品牌的开端，也是与消费者共同成长的伊始。今后，极野将一直秉持极致专研的态度，延续安全有效的成分和配方，联动消费者共创；联合更多实验室及行业专家，专研漂染烫受损发质修护技术及成分；应用前沿黑科技，创新料体和产品形态，带给漂染烫时髦精们全方位、专业级、新奇感的头发养护体验，重塑TA们健康的发丝生态，帮助时髦精们放肆表达，尽情去野。