2025年,太平鸟旗下少女品牌乐町LEDIN迎来了品牌成立的15周年,这也是品牌重塑的关键之年。继品牌视觉识别(VI)焕新之后,8月24日,LEDIN品牌华北区首家旗舰店在北京君太百货正式落成,为消费者带来了全新的购物体验。

此次旗舰店的落成,标志着LEDIN在品牌重塑之路上迈出了重要一步。店铺以“乐天蓝”为主题色,从穹顶延伸至地面,营造出自由快乐的氛围。店铺的视觉焦点是全新的蝴蝶花符号,以“乐天蓝”为基调,展现出花朵的秩序感与蝴蝶的灵动性,为整个空间增添了一份女性气质。

在空间设计上,LEDIN突破性地将店铺90%的空间以“乐天蓝”呈现,远高于行业平均水平。从主立面到试衣间,再到收银台,形成了完整的色彩连贯性,不仅延长了消费者的视觉停留时间,还提升了摄影友好度。这种设计旨在让消费者自然沉浸于品牌“乐无止尽”的精神场域,与年轻都会女性追求自由、松弛和畅快的人生态度形成深度情感链接。

“乐天蓝”的选择不仅是因为蓝色所承载的辽阔意象,还源于“学而时习之,不亦说乎”中的“习”字,其甲骨文形态如“羽”,象征着振翅翱翔的快乐,与品牌“乐无止尽,Live in Joy”的口号高度契合。

店铺空间的另一大亮点是刚性直线与柔美弧线的有机结合。直线象征当代女性清晰的自我定位,而流动曲线则隐喻内在的从容、感性与少女感。店铺创造性地打造出“2直1弧”的动线空间,消费者可以沿着直线观看货架,而产品则沿曲线陈列。弧线以温和从容的姿态,将收银台和配饰展示区包裹其中,打破了传统店铺的空间分隔方式,使所有装置自然融为一体。

在全新LEDIN空间中,视线与动线随弧面流转,镜面与光影的介入,激发了消费者对自我形象的凝视。品牌从自然中汲取灵感,营造出松弛、自愈且充满生命力的空间。蝴蝶化身为大型艺术装置,成为店铺门口的首道风景,同时也镌刻于外立面、试衣间墙面和收银台之中。圆柱形收银台柔和调节氛围,树形货架如枝桠伸展,既是陈列也成风景。柔和光线洒落,使空间更具自然轻盈之姿,店务空间亦成为自然的艺术空间。

从VI到店务空间的升级,LEDIN始终重视与消费者共同寻找让生活持续松弛轻盈的方法,与不断蜕变的消费者同频共振。通过全新迭代,LEDIN希望让“肆意新生,真我绽放”的品牌理念从被感受到被践行,实现从视觉差异到心智占位的商业升维。用更美好的空间,为更多消费者创造更快乐的生活。