【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点，以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块，带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货，点亮节点闪光时刻，解码节点营销最in玩法。

除夕看春晚有了新玩法，今年小红书以「央视总台2024春节联欢晚会笔记与直播分享平台」的身份，与总台联合推出陪伴式直播《大家的春晚》。据官方数据统计，春晚当晚小红书《大家的春晚》直播间总曝光超10亿、观看人数超2700万、直播间用户互动超1.7亿次、大年三十春晚笔记发布量超156万篇。

7小时的陪伴直播精彩纷呈，小红书带领观众直击春晚后台、与明星开启欢乐互动，将“春晚同款”带进直播间，在实时看、实时聊、实时买的欢乐氛围下，打造出春晚同款边看边买的全新模式。不仅将“春晚同款”品牌加速种草给全国春晚观众，还第一时间将春晚节点营销场景带来的种草流量转化为品牌热度，助力各类品牌及时把握生意增量，触达机会人群。

本期【MOMENT节点营销专栏】，带来奢服行业「周大福」、「HEFANG」两大品牌在小红书《我们的春晚》的热度捷报，通过解析品牌在CNY期间的实操打法策略，为更多奢侈品与潮流服饰品牌在未来与小红书展开多元合作提供参考，助力奢服行业携手小红书共同发力，探寻品牌种草营销新玩法。

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查收奢服行业《我们的春晚》直播捷报

和小红书喜迎龙年精彩

01

周大福

春晚赏铃兰·龙年迎新运 

【新品亮相】周大福搭乘春晚同款热度，携新品亮相《大家的春晚》直播间，并通过活动阵地一键预约、直播间浮窗挂件、首页TAB改版等多链路缩短“种草-转化”路径；【热度延续】品牌共创优质笔记持续发酵，携春晚热度种草；通过搜推联动商业投流，布局关键词卡位搜索场域，精准渗透春晚人群，延续春晚高点曝光。最终创下「周大福春晚同款」搜索环比增加2000倍、春节期间品牌搜索热度飙升超142%的成绩。

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HEFANG

观新春流星，赏龙年甜梦

【种草蓄水】HEFANG围绕产品打造「明星同款、通勤穿搭、礼赠场景、产品解说」优质内容矩阵；【事件引爆】品牌通过春晚直播强势曝光，在官方资源导流下实现「直播间同款种草+直播间直链转化」；【热度延续】品牌以信息流与搜索双场域联动进行商业投流，抢占核心关键词，有效延续春晚热度。最终创下「何方x春晚」搜索环比增加2300倍、春节期间品牌搜索热度增长超135%、品牌相关笔记发布量上涨46倍的成绩。

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