今年年初，在2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆战略发布会上，片仔癀化妆品在企业战略和品牌价值上进行全面升级，谈到会通过品牌升级、科研创新、营销升级三大创新去推动实现品牌跨越式发展，全面赋能渠道。这不禁让业界期待，片仔癀化妆品具体会实施哪些大动作，去迎接市场的大浪潮。9月12日，片仔癀化妆品2023全国零售商峰会上，片仔癀化妆品正式揭露了落实品牌焕新、产品焕新、营销焕新的一系列实践，并对未来发展战略做出了整体规划。

01.布局国妆新战略，加速迈入10亿市场

在本次大会的开场欢迎致辞中，漳州片仔癀药业股份有限公司副总经理洪绯女士就片仔癀化妆品的发展谈到：片仔癀化妆品作为片仔癀药业“大健康产业”的重要板块之一，片仔癀药业将通过品牌赋能、科技赋能和产业赋能助力化妆品发展飞跃，打造国妆标杆。

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南先生表示，片仔癀化妆品将持续推进“东方新国妆”发展战略，未来通过文化驱动、品牌驱动、创新驱动、科技驱动，为国妆成长保驾护航，致力未来三年实现从6亿+到10亿的市场跨越。

02.建立营销新模式，赋能终端销售

当下，化妆品不仅面临着品牌间的竞争，更有线上线下渠道的闭塞，如何实现销售的增长成为一大难点。

天勤品牌咨询管理（广州）有限公司CEO罗文琴女士坦言：未来渠道转型，应为用户提供专业价值和情绪价值，深耕客单经济，做高顾客终身价值尤为重要。

福建片仔癀化妆品有限公司副总经理林国强先生围绕片仔癀化妆品的发展谈到：片仔癀化妆品坚持的是长期主义。未来，公司将以5大价值驱动体系和4大增长突破引擎，持续赋能国妆战略下的终端销售增长。

福建片仔癀化妆品有限公司营销中心主任曾继瑞先生在会上提出了2023年第四季的3大营销目标——抓增长、抓动销、抓心智，接下来将集中资源打造皇后膏霜和雪肌系列超级产品，推进核心产品升级迭代、片仔癀化妆品体验店体系升级，开展品宣种草和两大整合营销推广投入，并通过推进第二期百万门店复制计划、开展白润美女神节和双十一营销，深化终端服务和终端培训，加大终端政策投入支持等，全面引爆终端销售热潮。

目前，百万门店计划已落实云南和河南样板市场，第一期28家门店复制推广更是取得了优异成绩，其中已完成打板的8家门店均超额完成销售目标。

白润美女神节也已举办第九届，营销层面，片仔癀化妆品会提供品牌价值营销、精准流量推广、销售工具支持、活动政策支持、激励举措支持、专业形象支持；终端举措上，片仔癀化妆品会加大终端服务人员投入，升级1+3进阶中式焕颜师赋能培训体系，提供活动打板、线下沙龙、文化路演等7大服务。由上至下，助力终端动销。

03.科技加码，创新研发科技护肤产品

在中国化妆品进入科技护肤的时代，有着40余年中式成分研发经验、建有化妆品配方开发、基础研究、人体功效评估、体外安全和功效评估等多个研究方向和研发平台的片仔癀化妆品，显然有更大的优势及机遇。

会上，福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长谢阿贵先生分享了目前对于三七、珍珠、人参、灵芝、铁皮石斛等中式成分的研究成果。未来，片仔癀化妆品将持续深化中式成分的功效研究和成果应用，构建品牌创新发展护城河，赋能国妆产品竞争力。

04.形象升级，产品及门店体系焕新呈现

除了谋战略、布营销、创科技，片仔癀化妆品在品牌形象上也有大动作，首次对外呈现了全新升级的国妆产品形象和片仔癀化妆品体验店形象。

在产品形象上：皇后珍珠膏家族通过融合凤冠皇后印章ICON、旗袍领口结构，以珍珠底纹设计作为家族的统一视觉元素，彰显皇后东方至尊的美感。片仔癀牌明星产品雪肌/凝时系列引入“传承片仔癀文化”寓意的全新辅助图形标识，结合意境山水和现代科技，充分展现科技国妆定位。珍珠/灵芝/石斛系列大众精准护肤全新产品不仅拥有丰富的产品功效，更集科技可视化、颜色时尚化、形象简约化为一体，用时尚的方式演绎科技国妆。全新的后院护理系列通过更专业的外观形象和更强的护理体验感，全面赋能终端门店产品服务体验。

在体验店形象上：片仔癀化妆品体验店不仅拥有融合东方美学与现代时尚的全新形象，更从整个体系进行了焕新升级。

国妆新势力，且看片仔癀化妆品。相信在品牌战略、终端营销、产品科技、品牌形象多维度的焕新之下，片仔癀化妆品已走出了一条稳健的向上之路，携手合作伙伴，实现国妆事业新跨越。