精品研究院曾对电商网站的51个品类、9万余条化妆品商品条目进行研究,结果发现补水、保湿在所有在售化妆品销售量稳居前列。调查中含有“保湿”关键词的化妆品销售1981万件,销售额12.72亿;含有“补水”关键词的化妆品销售1328万件,销售额8.1亿。
这组数据也反应出了一个事实,补水保湿,不仅一直是消费者关注的热点,也是护肤品行业中各家争夺的一块重点。
而从2016年-2025年中国护肤品和彩妆市场规模及预测中可以看到,2016年-2020年中国化妆品市场规模呈现持续增长态势,预测2020年将达到5000亿元,其中,护肤品市场份额为2650亿元,为彩妆市场的三倍,且预计在2025年达到5800亿元。
面对巨大的市场潜力,作为新兴品牌的赫伦斯凭借着出色的品质,快速从中获得一块蛋糕,这背后离不开赫伦斯对产品功效的专注态度。
成分党的护肤臻品
研发之初,赫伦斯就秉承“不是所有的化妆水都可以叫精华水”的研发态度,在产品成分上花费了大量心思。
在赫伦斯复颜水光精华水中,添加了大量珍贵天然提取物。其中麦芽提取物以及产碱杆菌多糖类能够盈润肌肤,让肌肤保持年轻状态。产碱杆菌多糖类能够补水保湿,促进肌肤水合。茵陈蒿提取物能够长效为肌肤锁住水分,同时添加的专利小分子胶原祛皱肽,分子量≤500道尔顿能快速被肌肤吸收,短时间内可滋润小干纹细纹。
多种补水与保湿的活性有效成分,占比高达60%,诚意满满的配方让赫伦斯复颜水光精华水直接触及消费者的需求。
护肤技术体系,多重保湿
回到产品本身,成分虽然可以吸引消费者,但功效才是消费决策的重要依据。
根据新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》公布的相关数据显示,潜在消费者对护肤品的主要关注点中,产品功效以37.12的热度指数位于首位;而在调查研究消费者最为关注的功效时,保湿功效以44.17%位居榜首,补水功效以38.81%紧随其后。
赫伦斯复颜水光精华水的蛛网包裹技术,能促进补水成分高效渗透吸收,同时减少刺激。独特的四重保湿水活体系,保湿因子前体(PCA 、聚甘油-3)以捕捉空气水分,增强肌肤渗透性,柔软肌肤,提高缺水压力下的自适应能力。天然植萃精华增加水通道蛋白,促进肌肤真皮之间水交换,提高肌肤的储水能力,提升水合度和光泽。产碱杆菌多糖类在肌肤表层形成透气的水化膜,强化肌肤锁水能力。
产品体系与成分结合,有效提拉紧致肌肤,为肌肤保驾护航。经过实际测试,使用赫伦斯复颜水光精华水30分钟后,皮肤弹性即刻提升5.11%。使用2周后角质层含水量改善27.54%;使用4周后角质层含水量改善33.44%,产品功效持续且稳定。
面对日益扩大的市场规模,新兴品牌也赢来新的机遇。但归根结底,只有产品本身经受住消费者的考验,才能获得发展机会。赫伦斯始终以“高标准,严要求”来把控品质,其在补水保湿这条竞争激烈的赛道中能脱颖而出的秘诀。 |