欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）公布了2020财年全年和第四季度关键财务数据。全年基础销售额（USG）增长了1.9%至507亿欧元，第四季度 USG 增长3.5%至121亿欧元。

随着疫情限制的放松，中国市场销售额在第二季度恢复了增长，下半年实现了高个位数增长。

集团首席执行官 Alan Jope 说，这是“动荡和不可预测的一年”，期间公司展示出了 “弹性和灵活性”，“上一季度我们赢得了超过60%的市场份额”。

联合利华在财报中阐述了5项战略选择：

• 将品牌组合发展至“高增长空间”（high growth spaces），着力于可以推动增长的领域。这将成为集团做出有机投资、收购和出售决策时的指导战略。
• 以目标导向和创新为动力，以差异化的科技实力支撑集团愿景，确保品牌和产品具有卓越的品质和功效。
• 在美国、印度和中国“加速”发展，利用新兴市场的优势。目前这三个国家共占集团营业额的35%左右。
•  “引领未来的增长渠道”，更大程度地关注电子商务，并“以领先的消费者洞察力，将分销贸易数字化”。
• 建立一个目标导向的、适合未来的组织，注重文化成长。

Alan Jope 还提到 “我们将在继续发展品牌组合的过程中，剥离茶叶业务。”

本周有猜测称，联合利华将出售其产品组合中的一些非核心美容品牌。据匿名知情人士的消息，联合利华正在与瑞士信贷集团（Credit Suisse Group AG）合作，为年销售额总计约6亿美元的品牌组合寻求潜在出售。联合利华在财报中更新的增长战略可以印证这一猜测，但它没有透露具体将出售哪些品牌。

分析人士认为，这可能意味着该公司将在高端美容领域进一步扩张。近年来，该公司已在该领域进行了一系列收购。

“美容个护”部门是集团最大的部门。在整个2020财年，该部门的销售额增长了1.2%至211亿欧元，基本营业利润率下降了1个百分点，毛利率也出现了下降。联合利华表示，这“受到了不利组合和与疫情相关的额外成本的影响”。但下降趋势在一定程度上被品牌和营销投资的减少所抵消，因为集团在上半年的封锁期间大幅节省了支出。

在美容个护产品中，清洁用品的销量全年增长了约15%，“受到了抗击病毒传播的卫生呼吁的推动”。其中个护卫生品牌 Lifebuoy 增长超过50%，该品牌开展了’H is for Handwashing’教育活动，向儿童宣传用肥皂洗手的重要性。

但“封锁和生活限制”导致护肤品、除臭剂和护发产品的需求下降，包括销量和价格均出现下降，尤其是在第二季度。全年皮肤护理类产品的销售额呈高个位数下降，除臭剂呈中个位数下降。在头发护理领域，洗发和护理产品的销售额增长部分抵消了造型产品的下降，整体呈个位数下降。

美容个护产品中的主要增长点——高端美容业务（Prestige Beauty business）受到了门店关闭的影响，但由于50%的业务转向了电子商务渠道，整体上只下降了个位数。

联合利华旗下现有美容个护品牌组合：

联合利华第四季度关键财务数据如下：

• 基础销售额（USG）增长3.5%至121亿欧元；基础销量（UVG）增长3.3%，基础价格（UPG）增长0.2%；

按部门

• 美容个护：其最大的部门——美容个护部门营业额为52亿欧元。USG增长1.5%，UVG增长1.2%，UPG增长0.3%；
• 家庭护理：营业额为25亿欧元，USG增长4.7%，UVG增长6.2%，UPG下降1.4%；
• 食品茶点：营业额为44亿欧元，USG增长5.4%，UVG增长4.3%，UPG增长1.0%；

按市场

• 美洲：营业额39亿欧元；
• 欧洲：营业额26亿欧元；
• 亚非：营业额56亿欧元。

联合利华2020全年关键财务数据如下：

• 基础销售额（USG）增长1.9%至507亿欧元；基础销量（UVG）增长1.6%，基础价格（UPG）增长0.3%；
• 基础营业利润下降5.8%，至94亿欧元；
• 基础营业利润率下降0.6个百分点至18.5% ；
• 基础每股收益下降2.4%至2.48欧元；
• 现金流77亿欧元。

按部门

• 美容个护：营业额为211亿欧元。USG增长1.2%，UVG增长1.2%，UPG持平；
• 家庭护理：营业额为105亿欧元，USG增长4.5%，UVG增长5.1%，UPG下降0.6%；
• 食品茶点：营业额为191亿欧元，USG增长1.3%，UVG增长0.1%，UPG增长1.1%；

按市场

• 美洲：营业额161亿欧元；
• 欧洲：营业额112亿欧元；
• 亚非：营业额234亿欧元。

 | 消息来源：官方新闻稿

 | 图片来源：联合利华官网