“她经济”崛起，“悦己”成为消费热点，如何在产品、营销、服务及品牌理念等方面与女性消费者达成共识，已经成为美妆品牌焕新升级的重要目标，也是推动品牌向上跃迁式生长的核心关键。

致力于“让中国更多的女性变得更美”，FV是新锐美妆品牌，成立第二年就做到年销售额7个多亿，并打造多款口碑爆品，多次收获抖音电商爆款榜TOP1的优异成绩。2023年，FV更是开启了品牌力、创新力、产品力、营销力、服务力上的全面升级，力求匹配全新语境下女性的消费需求。

近日，FV重磅官宣了全新的品牌明星代言人——黄奕，以优质、契合的明星形象，传达品牌理念与内涵，为更多女性带来“亦妆亦养，自然至美”的美妆体验。

01 聚焦不设限，一次“1+1＞2”的代言合作

黄奕，是《上错花轿嫁对郎》里娇俏可爱的李玉湖；是《还珠格格3》里活泼善良的小燕子；是《窃听风云3》中霸气外露的大姐大……在一次次不断突破自我的演艺经历中，黄奕自信做自己，美丽不设限。

而FV选择黄奕作为代言人，正是想通过她不断突破自我的精神，进行“品牌升级”的“具象化”表达，从而迅速在消费者心中，塑造更优质的品牌形象和持续性的创新理念。

品牌塑造方面，与美妆市场价格高昂、使用方法让人眼花缭乱的产品不同，FV追求“质优价美”的产品。为此，FV创新性地从美妆产品的上游、中游、下游全部自营，投资建设工厂，自建云仓，并组建了视频拍摄、营销投流、线上直播团队，通过“没有中间商赚差价”的方式，打造兼顾价格与效果的产品，走“能够让更多的人轻松、快速地享受美”路线。

创新方面，全链路一体化运营的模式，同样也给足了FV持续进行科技研发的底气。秉承“以科技造就肌肤之美”的理念，FV与中国科学院青岛能源与过程研究所博士团队达成了深度合作，重磅引入“深海蓝藻精粹”，具有舒缓修护、滋润保湿等功效，能帮助呵护消费者肌肤健康。此外，FV建立了创新实验室，引进高端人才，并聘请国家级重大人才工程入选者、中科院青岛生物能源与过程研究所研究员—张凯教授，作为FV产品研发高级顾问，持续打造优质的“亦妆亦养”的健康护肤产品。

02 传递美妆价值，满足更多女性“美丽”需求

近些年，除了演员的身份，黄奕还解锁了更多不同的“人生角色”：生活中，她是一位事业家庭全兼顾的新时代女性宝妈；《乘风破浪第三季》中，她是唱跳俱佳的霸气女王；《怦然再心动》中，她又是勇敢追爱的洒脱姐姐。

看见女性力量，快速响应市场需求！果集·飞瓜数据显示，目前FV的消费者31-40岁占比41.4%，24-30岁占比17.8%，新一线、二线城市共占比36.62%，三线城市占比23.39%，受众基础十分庞大，产品广泛适用于不同年龄段的女性。

同时，针对女性在不同场景、不同角色下对于美妆产品的多样化需求，FV着力拓宽产品线，进一步扩大服务边界。目前，FV已成功打造了“FV金钻光璨无瑕精华粉底液”、“FV轻羽柔雾蚕丝蜜粉”、“FV六重维C水光精华双层气垫”等爆品，涵盖不同美妆需求，亦妆亦养。

03 线上线下全渠道发声，强化情感共鸣

如果说明星代言人是品牌对外建立形象的捷径，对于常态化营销内容的突破和升级，就是决定品牌能否具有长期主义的关键。

作为在抖音成长起来的品牌，FV在抖音的持续爆火，就得益于独特的品牌自播矩阵“日不落”的打法，24 小时流量承接，兜底用户转化。官宣黄奕作为代言人后，抖音FV官方直播间第一时间为众多爆款产品更新了【明星黄奕代言】前缀，通过黄奕的影响力，为品牌背书，迅速实现“破圈”，贴近目标消费者群体。截止目前，抖音FV官方旗舰店粉丝数已达1200W+，是当之无愧的人气美妆直播间。

除了主营的抖音渠道外，FV还入局了淘宝、天猫、京东、拼多多、有赞商城、小红书、快手、亚马逊、唯品会等更多平台，通过多个线上渠道的发声，将美妆产品更加精准地传递给现有及潜在客户。另外，FV还在万达广超、北国商超等线下渠道开设了专柜，并计划开设线下第一家实体店，线上线下两手抓，更直接地实现消费者触达。

随着女性消费升级趋势的不断强化，当前的市场需要美妆品牌能够满足更细分、更多元、更包容的消费需求。FV官宣品牌明星代言人黄奕，是品牌全面升级的代表性缩影，未来，FV将聚焦女性变美内核，打造更多如FV金钻光璨无瑕精华粉底液这样的爆品，做一个长期主义的品牌！