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一个公司在创立之初最先要做的一件事就是起名字了。一个好名字能让人记住，迅速打开品牌；而一个差点意思的名字，不但不能让人记住，甚至还有损公司形象。创始人在为公司起名字的原因也五花八门。有的公司将创办公司宗旨寓意在名字上，有点公司名字为了纪念某个人，有点则属于灵机一动的信手捏来。下面来盘点中国牛叉IT公司的名字由来，你知道几个呢？ 华为取名事件 任正非曾说过取名“华为”时很随意的，当初注册公司时想不出名字，看着墙上“中华有为”标语，就顺手取名“华为”。后来，任正非认为“华为”这个名字取得并不好，因为他觉得“华为”的发音是闭口音，不响亮。而且“华为”的发音和夏威夷的英文发音“hawaii”很像，老外常常读错。十几年来，华为内部一直在争议要不要改掉华为这个名字。最后还是确定不改了，因为要教一下外国人怎么发这个音，不要老念成‘夏威夷’”。 
如今华为不但是中国企业的榜样和骄傲，而且全世界再也没有人会念成“夏威夷”了。 不过，从这也可以看出，品牌名对于一个品牌来说，是多么重要。 其实品牌更名这事，很多品牌都有遇到，比如： 万达集团 王健林最早自己干给万达起名叫西岗开发公司，是不是非常土？他自己也觉得很土，但军人出身的他实在也想不出什么好名字。于是花了2000块钱在报纸上打的征名广告，有设计者起了个万达的名字。王健林觉得万达含有走向世界的寓意很好，就采用了。不管怎么样，的确比自己取的西岗开发公司好听的多。试想现在还叫西岗开发公司，王大少爷得叫“西岗少爷”了。 
麦当劳改名“金拱门” 2017年10月，麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”，这么简单直接，blingbling金光闪闪，自带一股“逐梦土味圈”的自信和霸气的名字，与麦当劳的品牌形象形成了强烈对比，一时间各种笑料与品牌借势齐飞，为麦当劳带去了巨大的关注度。 中信资本董事长及首席执行官张懿宸谈到麦当劳改名“金拱门”事件时表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。 
“我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章。”张懿宸直言。 这算是一个自带流量型的更名事件，虽然仅仅是运营管理公司的改名，但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌，娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。 由“滴滴打车”到“滴滴出行” 在滴滴打车成立三周年之际，正式公布了全新品牌和标识，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”并启用新Logo—扭转的桔色大写字母D。 对于更名和换标原因，滴滴解释称，经过三年发展，滴滴已经从单一的出租车软件，成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及巴士在内的一站式出行平台，原因品牌标识具象化的出租车形象已不能很好体现其业务发展。 这一品牌更名的背后蕴含的是产品的战略升级，一个更加切合的名字才能够更好地展现品牌的发展创新以及未来的战略布局。 
京东：由360buy.com到JD.com 在2013年时，京东正式更换域名，严格意义上说不是更名，是更换域名。 域名缩短对于互联网企业来讲同样很重要，当然对于JD对于“京东”这一品牌的呼应也有一系列的阐释，比如JD代表了“简单”、“解读”……这一次变更域名当然也伴随着京东“机器狗”的图形标出现，所以在坊间立马就传出“猫（天猫）狗大战”的说法。 同时，据说原有的域名与另一家公司名字太过相似也是原因之一，为了避免品牌流量被分流，改域名也是情理之中的事了。 
以上的几个例子只是各个品牌改名史中的沧海一粟，对于品牌而言，一个好名字的作用不仅仅是为品牌增色，更多的价值表现在对于品牌宣传营销和战略发展的助力，而一般的在品牌命名方面，则具有以下几个模式： 1、品牌识别词+品类+特点 举例： 瓜子二手车直卖网 品牌识别词——瓜子+品类——二手车+特点——直卖。 2、行为动词兼具行业属性 举例： 淘宝 淘宝——有电商购物的属性，同时又是一个行为动词，“淘”意为“寻找、寻觅”，“宝”意为“好东西、宝贝”。 3、产品功能型品牌名 举例： 支付宝 此类名更多代表了产品的功能属性。类似的还有财付通、诚信通。 4、广告语式品牌名 举例： 去哪儿网 此类品牌名从单个词语看就已经兼具行业和用户需求： 你想去哪儿旅行，就上去哪儿网！ 5、数字类品牌名 举例： 58同城 用数字做品牌名在互联网早期时比较流行，基本都是再使用数字的谐音、易记的特点。 其实还有一些其他类别的命名方式，比如用英文或者拼音缩写、自造英文，或者自造词等，但此类效果均不佳，传播上已经稍显困难。对于品牌而言，并不是说一个品牌名就是万能的，但是！ 没有一个好的品牌名是万万不能的！ |
