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3次登上奥运会,被骂又土又丑,却靠“番茄炒蛋”熬出上亿大IP

2022-08-13 来源:秋叶大叔 编辑:雪儿
摘要:3次登上奥运会,被骂又土又丑,却靠“番茄炒蛋”熬出上亿大IP
去年年底,我在万人峰会分享中穿了一套定制的西装,很多人觉得我穿着很帅气,跑来问我,在哪家买的?
这个设计很有来头喔,因为用的是国际奥委会服装生产线做的西装喔。
先看看照片帅不帅?
我怎么这么好运气能穿上奥运会的定制服装?这得感谢我们IP营的老朋友叶超莹老师,是他给我独家设计的。
我和叶超莹老师相识是在2015年,那时候我还活跃在微博,天天分享PPT,他因为工作需要做PPT,就关注了我,然后又加入了我的PPT训练营,又加入了Excel训练营,再加入我的秋叶个人品牌IP营,就像随着大树年轮增长,自然而然一直跟到现在。
用他的话讲就是:“因为相信,所以看见,持续跟随。”
但你们很难相信,早在遇到我之前,叶超莹老师就已经在北京奥运会凭借一个独一无二的个人IP:“番茄炒蛋之父”被无数网友熟知。
凭借这个IP,他连续3届奥运会,2届亚运会,为中国体育代表团设计礼仪服装。叶超莹老师是奥运礼服设计师的个人标签,在圈里被很多人都记住了。
 
 
 
做奥运礼服是不是很赚钱?很多人可能更关注这个问题
但很少有人知道,在服装设计这件事上熬了30年,叶超莹老师才能把握住机会给奥运冠军定制西装,也才有了后来我跟着沾光的机会
今天我就给大家聊聊叶老师的故事,希望你听完,也大开眼界,不仅仅了解定制服装这个行业,也了解中国制造业背后的一群奋斗人。
01

 

抓住奥运顶流做礼服
却被骂是“番茄炒蛋”

 

从叶超莹外公这一代人开始,整个家族就从事服装行业,他从小就在自家的裁缝铺里,看着他们一针一线做服装长大。
 
19 岁就正式接手了父母留下的工厂,从采购面辅料、机器设备以及厂房建设开始,一 直到流水线合理化流程设计,都亲自参与。
 
如今在服装行业摸爬滚打了30年,他对衣服面料也有很深的钻研,面料好,衣服的品质才能上来,客户穿上才会舒适满意。
 
但这并不能解释为什么他设计的衣服能够脱颖而出,成为三届奥运会的代表团礼服,毕竟好面料,好工艺,在中国服装制造业,不缺。
 
奥运代表团穿着叶超莹老师团队制作的礼服入场

 

这得益于叶超莹老师很早就有了做品牌的思路,他选择的服装代言人,也是顶流,但他找的不是那些娱乐明星,而是很早就开始约顶级运动员。
 
 
用最好的面料,请最好的设计师,给世界最好的一批运动员做衣服,自然带来一个很好的品牌效应。
 
有了第一次合作,第二次,第三次,更多定制合作合同自然就找到了叶老师。
 
叶超莹老师和奥运冠军的合影

 

当时在网上对这套奥运礼服有很多不同看法,吐槽设计不好看,称红黄配色是“番茄炒蛋”。
 
结果叶超莹很淡定说:番茄炒蛋,我早就把这个词申请商标了!
 
你看看人家这脑洞!不愧是做生意的!
 
 
这和我当初用“秋叶”这个名字的渊源有异曲同工之妙,都算是误打误撞,只不过为了让大家记住秋叶PPT,我整整努力了12年。
 
其实叶超莹老师比我更早懂得IP的重要性。
 
他用了打造品牌里面非常聪明的一个做法:自身不是IP,但是通过寻找大IP去赋能自己的产品,同样达到了出圈的效果。
 
等项目做成了,他的个人品牌也自然而然就有了——奥运礼服设计师。
 
 
02

 

顶尖的高手
都信奉长期主义

 

 
“其实我是用心、用我平生积累去做的。”
 
叶超莹说他非常喜欢和尊重服装事业,在他看来,服装应该是人性化的,要穿着舒适,不能只是“符号化”,否则这套服装是不成功的。
 
几年前他知道我在做线下私房课,主动喊了在武汉的员工上门给我量体型,设计衣服款式,定制了一套蓝色的西装,还坚决不肯收我的钱。
 
穿上之后大家说特别帅气,所以我每次拍短视频都是穿着这件衣服。
 
 
去年年底我筹备万人峰会,他知道后又主动联系我,告诉我实时直播中会涉及专业的灯光,视频画面中会有波浪纹,观感不好,要选用合适的面料,才能呈现完美的效果。
 
于是就主动帮我做了一套衣服寄过来,还给它取了一个特别好的名字:“紫气东来”,既能呈现最佳的拍摄效果,又有很好的寓意。
 
我穿着他做的衣服,别人夸我,我也会主动推荐,长此以往,口碑有了,同时也能给他的品牌赋能。
 
叶老师不仅关心我,也关心我们公司的小伙伴,因为写书私房课负责人晓露日常也会有接待的工作,所以他给晓露也设计了一套衣服。
 
穿了之后,无论是直播还是主持,晓露整个人的气场都不一样了,一下子就职业干练起来了。
 
 
在我的印象里,叶超莹老师属于人狠话不多的。虽然认识我不久就报了我的IP营,但平时在群里基本不发言,只是默默潜伏。
 
 
但只要看到大家有需要,他就主动来帮助你,而且他是一个非常有长线思维的人,并不急于马上就能获得回报。
 
不追求短期回报,先建立信任,然后默默关注,关键时刻帮你解决问题,把所有的细节都想到。
 
慢慢在我的IP营里,也有很多的老师和他链接,也穿上了他设计的衣服。
 
用长线思维做人可以沉淀一群有价值的朋友,用长线思维做品牌可以获得一批长久跟随的用户。
 

我曾经说过,养成品牌的好名声需要时间,而最难的护城河是时间。

 

很多人对打造个人品牌这件事情完全没弄懂,他们以为打造个人品牌有一夜爆红的捷径,其实打造个人品牌最重要的一个词是——熬。
 
熬出来的个人品牌最贵,因为别人要追上你,大概率也只能熬。
 
这就是叶超莹老师打造企业品牌的成功路径,等合作的品牌越来越多了,他的个人品牌别人想追也追不上了。
 
 
03

 

 
我最大的梦想不是做个人品牌,而是......
 
我常在想,一个做衣服的老板,为什么要付出这么多的时间和精力做个人品牌?
 
有一次他主动联系我,让我帮他出一本书,我还以为是他要出书,结果想出书的作者并不是他,而是一个80多岁的台湾老专家。
 
 
 
于是他就一直在张罗,刚好出书这个领域我比较专业,所以帮他找到了合适的出版社对接。
 
我问他为啥非要帮这个老专家出书,他说给这个老专家出一本书,把他一辈子的经验和成果保留传承下去。
 
和我见过的大部分企业家不同,他非常重视行业先进的技术和经验,痴迷于在产品面料上下工夫,所以我经常说他不像一个商人,他更像是一个匠人。
 
他做了这么多高端的衣服,他帮了这么多人,但他始终还不满足。
 
一直以来,他都觉得中国人应该有一套属于自己的正装,中国人的身材跟欧美不一样的,欧版的西装,怎么穿都会显得跟体型不匹配。
 
所以他花费大量的时间和精力,针对中国人的身材做了定制版型库,他设计的衣服穿在身上会比直接从国外进口的那些衣服更好看、更合身。
 
一套好的西装不应该是版型老土,穿着别扭,应该贴近潮流,又能体现一个人的朝气。
 
大佬穿衣其实也曾经普通过
 
所以他最大的梦想就是让中国的年轻人在走向职场的第一天,就能够感受到一套好衣服带给自己的精气神。
 
我们公司的小伙伴很早就体验过了,穿上他定制的衣服显得特别精神,客户看了都问在哪里买。
 
我问他,这么一套衣服看起来不错,在商场里随便都要卖到2500元-5000元,对于很多年轻人来说,要存好几个月的钱才能买得起一套衣服,还是太贵了。
 
叶超莹老师看来,衣服不仅要好看好穿,还应该是人人都穿得起。他希望中国的年轻人用月薪1/4的费用,就可以拥有人生的第一套职业装,初入职场就有一个完全不一样的形象。
 
 
我说这不就是当年日本的优衣库做的事情吗?——用更好的设计,更好的面料,不盲目追求品牌,让普通人也可以穿得起有品质的衣服。
 
叶老师说,就是这样的,我们要利用中国的服装供应链优势和大数据技术,再造一个中国人的自主服装品牌,先让中国人穿得起穿得好,以后也可以走向全世界的。
 
正是有机会看到叶老师这样的企业家,我反而对中国的制造业充满信心。无论未来多么不确定,但是有一点是确定的,人们都想过上美好的生活,谁能给普通人更好的产品,谁的企业就会赢得更多的机会。
 
叶超莹老师,要为你的梦想加油啊!
 
等着你的“番茄炒蛋”变成故事,适合亚洲人的自主服装品牌成为传奇!

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