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明年9月,Moncler 新一季设计师联名系列发布活动将在中国举办

2020-12-04 来源:华丽志 编辑:游库
摘要:明年9约,意大利奢侈品牌 Moncler (盟可睐) 的新一季 Moncler Genius 设计师联名系列发布活动将在中国举办, 这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。 随着该项目进入中国,本届活动被重新命名为 Moncler Genius 2021, One House, Different V

明年9约,意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)的新一季 Moncler Genius 设计师联名系列发布活动将在中国举办,这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。

随着该项目进入中国,本届活动被重新命名为“Moncler Genius 2021, One House, Different Voices to All”,并承诺将采用新的形式和日程安排。

Moncler 在一份新闻稿中解释说:“发布会将从2月调整至9月,将从中国跨时区向世界转播活动,同时保留在米兰时装周的日程。”

通过东移和线上转播(broadcast)策略,Moncler Genius 进一步探索了数字通讯广泛的覆盖面,将其转变为一种能够直接与客户对话的媒体行为,无论客户在哪里,无论他们在什么平台上。在这种多渠道的方式中,品牌与客户之间的对话和交流成为中心,客户保持着重要的作用。活动体验包括在线参与和积极的互动,包括每一个人。”

Moncler 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 周三在媒体活动上表示,此举是对该品牌营销战略的“软件升级”,旨在把握关键的中国市场的发展势头。他还表示,米兰时装周(的发布活动)将继续成为该公司的“关键时刻”。

Moncler 没有透露参与 Moncler Genius 2021的新品牌或新设计师的名字。公司表示,根据2020年10月宣布的 Moncler Born to Protect 可持续发展计划,它的下一个 Genius 系列将以可持续为特色,根据每位设计师的个人愿景进行开发,“每个人都可以针对不同的客户群,呈现不同的偏好和个性。”

Moncler Genius 合作项目从2018年开始启动。首届 Moncler Genius 在米兰中央车站(Central Station)的拱门下举行了一场盛大的发布活动,包括 Pierpaolo Piccioli、Simone Rocha 和 Craig Green 在内的八名设计师分别展示了羽绒服夹克、外套和连衣裙系列。

2019年2月,Moncler Genius 第二季的合作系列再度亮相米兰时装周,并打出了响亮的口号:“One House, different Voices(一屋·众声)。”

今年2月,该项目加入了三位新成员,包括丹麦电动自行车品牌 Mate.Bike、英国著名设计师 Jonathan Anderson 和 LVMH 集团旗下奢侈旅行箱包品牌 Rimowa(日默瓦),他们在米兰的一个废弃工厂里呈现了一场展示活动。

 

Moncler 于1952年在法国 Grenoble 成立,主要经营冬季滑雪服业务,公司总部现位于意大利米兰,由意大利企业家 Remo Ruffini 控股,他于2003年收购该品牌。通常 Moncler Genius 活动会在米兰时装周期间亮相。

丨消息来源:英文网站FashionNetwork,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Moncler官网

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