电商平台的重头戏之一“6·18”年中大促已经开启，当下各大电商都在卖力吆喝着自己平台的各种促销活动，以及与众不同的营销玩法。然而，无论玩法看上去有多么“花哨”，最终电商的杀手锏只有一个，就是低价。

　　今年的“6·18”大促火药味尤其浓烈，在寻找新流量与新用户的战略目标下，各大电商平台都使出了浑身解数开启补贴大战。这家承诺补贴百亿，另一家就称要补贴千亿。甚至有的平台表示将会实时比对线上线下所有渠道的价格，以确保自己平台上的商品价格是最低的。

　　今年的“6·18”大促，电商“黑马”拼多多把大家重新逼上了价格战的舞台。据悉，今年拼多多的年中大促活动简单明了——不搞任何套路，直接对商品进行降价。具体来看，拼多多的做法是补贴百亿现金，用于打造全网最热10000款商品的全渠道历史最低价，比如“网红商品”戴森吹风机、refa  carat美容仪、bose耳机等。

　　中国商报记者在拼多多APP上看到，补贴促销活动随处可见，甚至还有推出专门的补贴专场，比如6月12日至13日进行的车品补贴专场。另外，在一些促销商品的展示页面上，拼多多还会直接标出平台对该商品补贴的金额，比如戴森吹风机标价1888元，页面上介绍该款商品补贴直降1000元。

　　同时，拼多多方面还表示，平台的“百亿补贴”小组将24小时待命，比对线上线下所有渠道的价格，实时更新，以确保拼多多上的商品价格是最低的。

　　拼多多这一简单粗暴的促销补贴玩法，让京东和天猫也不得不跟上这个节奏。事实上，京东与天猫今年“6·18”大促期间的促销力度也不小，一个要捍卫自己“6·18”的主场地位，一个要拓展3亿新客。

　　京东作为“6·18”大促活动的首个发起平台，它也在用自己的方式捍卫自己的主权。据了解，今年京东“6·18”的促销特点用三个词概括就是“真爆品、真促销、真简单”，今年将会设置特别简单的促销玩法，消费者能一目了然地看到价格。京东将首次投入5亿元打造一个基于地理位置定位的城市接力赛活动，从6月1号开始每天将有不同的城市参与到接力赛当中。而每年跟品牌商联手打造的超级品牌日、超级神券日、超级秒杀日等活动也会一如既往地上线。

　　另外，中国商报记者还注意到，京东“6·18”主场页面中，爆款五折限量秒、全民拆红包疯抢一亿福利、锦鲤大红包赢48888元等促销活动让人应接不暇。

　　天猫淘宝作为国内重要的电商平台，在获得新流量与新客户的目标下，在“6·18”之前就打出天猫新品与聚划算两张王牌。“6·18”期间天猫与淘宝更是不甘示弱。天猫方面宣称，将以去年“双11”的投入金额来做今年“6·18”大促，打造史上最大规模和量级的活动。

　　据悉，今年“6·18”天猫将投入超千亿元的补贴金额。在“6·18”期间，满减、红包、神券等等促销手段依然是天猫的重头戏。比如在5月29日至6月2日、6月13日至18日两个时段，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。另外，聚划算推出的“千万爆款团”的商品的价格也声称要击穿行业“底线”。

　　其实，近两年来随着电商大促的常态化，电商平台之间的价格战硝烟也正在慢慢淡去。然而，今年“6·18”大促期间，天猫、京东、拼多多等各大电商平台再次让“低价”打头阵，可见价格战依然是电商平台迈不过去的坎。面对如此花哨的营销活动，消费者最终认可的依然是低价，这也是保证消费者得到实惠的最直观的体现。但是，价格战究竟是否能够支撑起电商的未来?以“价格战”“补贴”等方式还能吸引用户多久?这些问题还值得探讨。