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美国大众美妆品牌 e.l.f Beauty（以下简称e.l.f.）今天宣布，将与美国歌坛天后 Alicia Keys 合作创建一个全新的生活方式美容品牌。同时它还公布了截至6月30日的第一季度关键财务数据，在疫情逆势中实现了增长。 e.l.f 没有透露与 Alicia Keys 合作的新品牌的名称及具体产品，但表示将是“亲肤、由皮肤科医生研发、零残忍的”，将包括各种美容产品类别。双方合作的新品牌预计将于2021年，通过线上和特定市场的独家零售合作伙伴推出。 Alicia Keys 曾15次获得格莱美奖，也是一名制作人兼《纽约时报》畅销书作家。e.l.f 表示 ，Alicia Keys 已经参与了大约9个月的创意过程。该品牌将由 e.l.f.全资拥有，Alicia Keys 将成为股东。
e.l.f.董事长兼首席执行官 Tarang Amin 在采访中表示，“这个系列不仅仅是关于产品本身。它在包容性、赋权、健康、自我关怀、仪式等方面都传递了非常重要的信息。如何能够把所有这些元素通过故事讲出来，是这个品牌的关键部分。” e.l.f 首席营销官、与 Alicia Keys 共同担任品牌总裁的 Kory Marchisotto 补充道：“Alicia 不仅仅是一个偶像，她也是一种灵感。她对美的看法是深情而永恒的。我们共同描绘了在美容领域开拓新道路的最高愿景。Alicia 每天激励着数百万人。而现在，世界比以往任何时候都更渴望一种超越表象的愿景。”
在疫情重创美容行业的情况下，e.l.f 近期表现优于同行，且连续第六个季度净销售额实现增长。 截至6月30日的第一季度，e.l.f 关键财务数据如下：
Tarang Amin 表示，根据尼尔森数据，在美国的前五大彩妆品牌中，e.l.f 是本季度唯一市场份额实现增长的公司，增长了5.5%。 他还表示看到了“线上销售的转变”。他指出，2020财年线上销售占公司总销售额的11%，其中的第一季度，线上销售占到总销售额的17%。并强调了护肤品类别的增长，护肤品销售额占第一季度线上销售额的25%，占整体业务的9%。 虽然美发类别在疫情期间表现突出，但 Tarang Amin 表示 e.l.f 品牌仍然将专注于护肤和美妆品类，而 Alicia Keys 的新系列将会跨越多个品类。 由于疫情的不确定性，e.l.f 没有提供业绩预期。 e.l.f 还于今年2月以2700万美元收购了清洁美容品牌 W3ll People。 丨 消息来源：官方新闻稿 丨 图片来源：e.l.f 官网 |
