4月20日,搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 发布了最新的全球电商及消费者趋势报告《Ecommerce & Consumer Trends During Coronavirus(疫情期间电商及消费者流行趋势)》。
SEMrush 对各大类别线上渠道的流量进行了统计。时尚电商类网站以 5% 的访问量增长,略逊于图书、健康、家居及综合零售,位列第五。 2020年3月,全球时尚类网站访问总量同比增长 5% 至 26.2亿人次。 其中,Nike 以 1.39亿人次的访问量位列第一,美国老牌百货公司梅西百货(Macy’s)与俄罗斯时尚电商平台 wildberries 以 1.34亿访问量与 1.3亿访问量分别位列第二、第三。 快时尚方面,H&M 的访问量为1.22亿,位居全球第四;Zara 以9800万的访问量位居第六。 根据 SEMrush 的统计,中国淘宝网的时尚品类访问量为 8700万,位居全球第八。 SEMRush 市场营销高级副总裁 Maxim Roslyakov 表示:“虽然因为疫情原因,Nike 全球部分门店已经暂停营业,但品牌反而因为成功的市场营销吸引了更多的消费者访问其官网,助力了业务发展。有趣的是,1月和2月,Nike 官网的访问量都远远少于其他品牌。”
上图:访问量最高前十大时尚电商类网站 报告显示,新冠疫情爆发伊始,健康及保健相关商品是人们日常搜索最多的商品,但由于疫情已经延续了一段时间,人们逐渐适应了这种全新的生活模式,开始关心“健康”之外的事情,休闲/爱好类商品的搜索量增长速度超过了所有类别。 2020年1月到3月,线上关键词搜索流量增速最快的 10大类别如下: 图书类以 187.67% 的搜索增速位列第一,爱好及休闲类增速为 119.83%,社科人文相关关键词搜索增速为106.9%,健康相关关键词搜索增速为 96.47%,宠物及动物增速为 96.36%。其他依次为科学、家庭园艺、汽车、电脑及电子产品、商业与美容健身。
其它各大类别网站流量情况:
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