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近年来随着全球运动之风的盛行，无论是在我国还是欧美地区，体育用品都拥有着庞大的市场。众多的体育用品品牌也趁势崛起在国际上亮相，在体育用品中不可或缺的运动鞋也迎来了自己的春天。 美国作为世界头号体育强国，其体育用品市场的发达是有目共睹的，它不仅是众多体育品牌的诞生地，还是体育用品消费大国。除了本国的耐克、匡威等运动鞋品牌外，德国的阿迪达斯也在美国市场占据着不小的分量。 在美国的市场中，如果耐克排第一，那么阿迪达斯就当仁不让地接了老二的位置。据耐克集团公布的2018年财报显示，耐克的年营收达到363.97亿美元，其中大中华区更是贡献了51.34亿美元的业绩。而阿迪达斯的全球年营收也取得了244亿美元的成绩，可以说耐克和阿迪达斯的成绩是一如既往的稳。 但值得一提的是近来美国鞋业市场中又出现了一匹新黑马。它在2018年的销售额达到了46亿美元，虽说这个成绩距离耐克和阿迪达斯的几百亿美元还很远，但从目前的市场表现看它还是很有潜力的。 这匹鞋业新黑马就是SKECHERS，在中国名叫斯凯奇。据公开资料显示，斯凯奇创立于1992年的加州滨海小城，最初定位的服务消费对象就是年轻群体。为了迎合年轻消费者的需求，斯凯奇不断地进行品牌开发，完成了从风格单一到品类多样化的蜕变。 也许是清楚地意识到自己在运动鞋功能上与耐克、阿迪达斯之间的巨大差距，所以斯凯奇从一开始就另辟蹊径不与它们争锋。它将自己的研发重心放到了产品的舒适度和外观设计上，其中2009年推出的Shape-ups塑身鞋系列更是受到了美国消费者的热烈喜爱，占据了美国快速发展的塑身鞋80%的市场份额。 凭借着舒适度和不断研发更新的鞋子品类，斯凯奇经过二十几年的发展也是逐渐在美国市场站稳脚跟。并且还在2016年超过了阿迪达斯，成为排名仅次耐克的美国第二大运动鞋品牌。在本国取得不错的成绩之后，斯凯奇也走向了国际化的道路。 作为人口大国的中国市场自然受到了斯凯奇的重点关注，追随着耐克、阿迪达斯的脚步，斯凯奇也将战场腾挪到了中国。一向聪明的斯凯奇在进入中国市场后并没有像其他的鞋企一样选择单打独斗，而是找来了中国本土的企业联泰集团合作拓展市场。 在联泰集团的帮助下，斯凯奇顺利地打开了中国市场。直至去年，斯凯奇的业绩都是在不断的攀升状态。其运动鞋在中国的销量更是达到了1900万双，取得141亿元的年营收。面对未来的中国市场发展计划，首席执行官陈伟利还表示将开出300家超级大店实现线上线下的结合。 由此可见，斯凯奇对中国的市场也是势在必得。当然在斯凯奇蓬勃发展的同时，它的竞争对手也从没有停止过步伐。不说耐克和阿迪达斯这样的庞大巨头，就说我国的安踏、李宁、特步等本土品牌也在不断地崛起，斯凯奇想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，还是需要付出更多的努力和时间。 |
