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数据显示，中国有超2.5亿人饱受脱发困扰，且脱发人群呈现年轻化趋势，发缝变宽、发际线后移导致的容貌焦虑逐渐成为年轻人的困扰。但目前市面上的年轻化高端防脱产品几乎还是一片空白，国外的高端产品“水土不服”，消费者对防脱产品的需求远远得不到满足。
*数据来源：Mob研究院
新锐头皮护理品牌KOSLIV可氏利夫基于对防脱产品配方的深入挖掘，从消费者的实际需求出发，对防脱产品进行全新定义。首批产品历时近一年打磨，二十几次配方调试，既保证真材实效，也追求极致的使用体验。
*数据来源：京东，Ipsos
在消费者们看来，市面上似乎鲜有真正有效的防脱产品，且效果单一，除防脱外无法满足年轻人对于头发蓬松、温和清爽、沙龙级深度修护等多元化的需求。而许多欧美品牌根据当地人头皮特点开发，并不适合亚洲人，花费高价钱买来的产品却无法取得理想的效果。针对这些独特的消费需求，KOSLIV可氏利夫创始人Jennifer在采访中提到：“我们针对亚洲人的头皮特点研发了针对性的防脱产品，并且满足消费者除防脱外的其他独特需求。可氏利夫产品的重点就在于‘防’而非‘治’，年轻人应趁早开始预防脱发，将来才不会花更多的时间去‘治’。而防脱要从头皮抗初老开始，头皮的衰老与面部肌肤的衰老一样需要得到重视。 “
*产品：可氏利夫 防脱+控油系列
以该品牌的“防脱+控油”系列为例，不但可以借助双重活性防脱植萃的作用激活毛囊，起到五重防脱的功效，还可以改善头皮出油的问题。“洗后舒爽不拔干，发质水润的同时还自带蓬松高颅顶，每次洗完头都自信满满，使用一段时间下来，掉发问题也迎刃而解！”用户们这样评价说。
*小红书用户口碑反馈，在没有任何营销投入的情况下真实数据
事实上，在消费者眼中，KOSLIV可氏利夫的几款防脱产品都表现惊艳，口碑爆棚。“家里人普遍有发缝宽、洗头大把掉发的现象，可氏利夫的洗护套装使用起来很温和，不会刺激头皮和发质，可以很好地修护受损屏障，呵护头皮微生态。清爽质地、不粘腻，居家也能享受沙龙级的洗护体验。”一位多次回购KOSLIV可氏利夫防脱产品的消费者说道，“此外它采用核心专利成分‘抗老生发肽’，有效焕活毛囊，减少掉发，超分子包裹技术则可以提升产品中成分的渗透力、活性、吸收，预防头皮初老，让防脱不止于表面。家里人都可以用，解决我们的‘头’等大事！
目前，KOSLIV可氏利夫推出防脱+控油、保湿+滋养系列产品，均已通过严格的人体功效测试，并成功获批下发国妆特字G号文件。该品牌近期又携手国际大牌香精香料研发团队在产品中融入多元化香调，满足消费者的社交香氛诉求，赋予头部护理这件事情更深层的内涵。不仅如此，可氏利夫创立初始期便秉持可持续消费的原则。美妆个护行业是环境污染的重灾区，而KOSLIV可氏利夫身先士卒，摒弃传统塑封包装，坚持使用PEF&FSC森林认证的环保纸盒，这种纸的特点是可降解，不会对环境产生破坏，符合低碳、环保、节能的理念。环保材料叠加大气时尚的设计，KOSLIV可氏利夫通过此举向消费者传递健康生活理念，呼吁更多人士从身边的小事开始加入环保行动，发挥品牌的附加价值。
KOSLIV可氏利夫在竞争激烈的市场中受到用户们的青睐，归根结底是做好差异化定位，而这背后是其理念以及技术的强力支撑。未来品牌会继续在配方、成分以及生产整合更多优质资源，为消费者持续提升产品的使用体验。目前KOSLIV可氏利夫已经入驻各大电商平台，并在持续拓展当中。 |
