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中国服装协会副会长单位——比音勒芬服饰股份有限公司3月26日晚间发布2020年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业收入约19.38亿元，同比增加6.14%；归属于上市公司股东的净利润约4.76亿元，同比增加17.18%。
深耕运动时尚领域多年，主要定位30-55岁的中高端品牌服饰的消费群体，并不断夯实高尔夫服饰细分行业领军地位的比音勒芬，目前已成功建立起“中国高尔夫服饰第一品牌”的品牌形象，在市场上彰显出卓越的品牌力。公司3月26日晚间发布2020年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业收入约19.38亿元，同比增加6.14%；归属于上市公司股东的净利润约4.76亿元，同比增加17.18%。
对于报告期内公司业绩变动的原因，比音勒芬解释称，一是报告期内，公司通过与故宫IP跨界联名，深度合作，彰显中国文化自信；再次与中国国家高尔夫球队续约八年，让世界感受中国高尔夫时尚魅力；通过明星矩阵、公益活动、娱乐推广全面提升品牌力；二是公司在产品研发上持续创新，在产品的稀缺性、差异化和高端化方面取得重大突破，其中Outlast（空调纤维）系列、抗菌系列、故宫系列等产品都成为了当季的爆款，根据全国大型零售销售数据统计，比音勒芬T恤连续三年市场占有率第一；三是报告期内，公司继续深耕主业，在营运上积极思变，不断突破，在线下渠道下沉的同时充分利用线下渠道优势，完善线上渠道布局，全面推进VIP精细化管理，线上线下共同发力；四是公司自主研发和引进多项平台系统，包括财务系统、定制系统、快反系统等，全面提升信息化管理水平，提升办公效率、管理效率和决策效率，节省人力物力的同时降低运营成本，提升运营效率。
同时，受益于深耕主业，加大产品力、品牌力和运营能力的提升，产品创新和品牌知名度得到了市场认可；加之比音勒芬品牌与故宫宫廷文化推出新系列——“福禄寿”春夏新品，持续与国潮IP深度合作，中国文化自信受到消费者广泛认同等因素的影响，比音勒芬预计，2021年一季度归属于上市公司股东的净利润盈利1.46亿元–1.55亿元，同比增长50%-60%。
国盛证券研究员鞠兴海表示，2020年，疫情对整个服饰行业终端造成冲击，而比音勒芬作为运动时尚行业细分龙头，疫情期间受到的负面影响相对较小，在经历了一季度营业收入和净利润分别下滑22.3%、25.3%后，二季度、三季度凭借卓越的品牌力终端得以快速反弹，单二季度营业收入和净利润同比增长7.03%、45.94%至4.0亿元和0.6亿元，单三季度有营业收入和净利润同比增长27.7%和36.4%至6.1亿元和1.9亿元，整体呈现加速恢复趋势，前三季度累计来看，比音勒芬的营业收入和净利润同比增长4.0%和12.0%至：13.8亿元和3.5亿元。
分析来看，比音勒芬身处高景气运动时尚赛道，渠道扩张空间广阔。截至2020年上半年底，公司拥有909家门店，其中，直营452家，加盟457家，预计2020全年新增门店80-100家，特别是疫情期间，比音勒芬作为细分领域龙头竞争力凸显，掌握优势渠道位臵，预计2021年净增加150家门店左右，叠加同店增长，有望带动比音勒芬的营业收入和净利润绩实现20%左右增长。
鞠兴海指出，当前，我国服装消费市场正处于结构升级中，中高端品牌赛道优质。据《中国私人银行2019》数据显示，2018：年国内高净值人士（个人可投资金融资产超：600万元）的人数达到167万人，总人数位列全球第二，预计到2023年将增长至241万人。高收入人群数量的增长将带来整体服装消费的结构升级，随着消费者对服装品质化要求提升，国内中高端休闲服装市场向好趋势明显。而比音勒芬品牌定位于中高端市场，深耕细分高尔夫运动服饰领域，主要面向一二线城市中高收入35-55岁人群，品牌定位特色鲜明且壁垒显著，短期疫情下终端所受影响较小、恢复势头强劲，长期来看，优质渠道稳健扩张下，持续提升的品牌力有望在终端得到进一步的彰显。随着公司全面开启数字化运营，线上线下渠道资源融合发力，强化数字化运营、把控私域流量，比音勒芬的终端业务有望持续焕发活力。
公开资料显示，比音勒芬是从高尔夫服饰起家的中高端时尚服装集团，主要从事自有品牌“比音勒芬”的研发设计、供应链管理、品牌推广及渠道销售。
比音勒芬成立于2003年，2004年第一家商场专柜于南京开业，2008年在深圳开设第一家球场专卖店，此后服装主业实现快速发展。2012年公司荣获中国服装行业最具竞争力企业前20强，2017年公司T恤衫位居同类产品市场综合占有率前二位、高尔夫服饰位居同类产品市场综合占有率第一位。2016年12月公司成功登陆A股，2018年8月正式推出旅游度假服饰子品牌“威尼斯”拓展细分市场。
第一纺织网此间注意到，比音勒芬也于日前发声，坚决支持新疆棉，自2003年成立以来，比音勒芬长期使用新疆优质长绒棉，未来，公司也会继续优先使用新疆优质长绒棉。
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