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太平鸟发布2020年度业绩快报:扣非净利润增长近60%

2021-03-11 来源:华丽志 编辑:蜜蜂
摘要:太平鸟发布2020年度业绩快报:扣非净利润增长近60%

3月10日,中国服装企业太平鸟 (SH:603877) 发布2020年度业绩快报,公司2020年营业总收入同比增长14.24%至90.57亿元;归属于上市公司股东的净利润同比增长28.89%至7.11亿元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比增长59.83%至5.64亿元。

1月13日,太平鸟曾发布经财务部门初步测算2020年度业绩预告,预告数据与最终数据基本一致。

从此次公告和太平鸟2020年的具体动作,我们发现太平鸟公司营业收入和净利润的增长,以下三点原因起到了重要作用。

孵化品牌扭亏为盈,COPPOLELLA表现抢眼

公告表示,公司积极推进组织结构和业务模式的优化调整,原持续亏损的孵化品牌在2020年度较大幅度减亏或扭亏为盈。

太平鸟曾在2020年半年度报告中表示,公司优化了孵化品牌管控模式,明确“优势品牌赋能孵化品牌”经营策略,发挥优势品牌赋能作用,减少孵化品牌初期经营亏损。其中,贝甜品牌划归童装事业部下孵化,重新规划童装业务经营模式和获利模式;MATERIAL GIRL 品牌划归电商事业部下管理,及时关闭线下亏损门店,充分利用电商资源发力线上零售。

此外,2020年5月,太平鸟宣布,收购意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA中国业务,布局潮牌运动市场。据统计,COPPOLELLA 在中国市场的表现抢眼,首次征战双十一创下541万的业绩纪录。

大数据助力公司运营升级

公告表示,报告期内,公司持续精进商品管理能力,不断提升商品快反占比;同时积极运用大数据赋能精准设计,快速响应消费者时尚需求。2020年度在公司营业收入增长的同时,存货规模增长得到有效控制,存货周转天数持续下降。

2020年8月,太平鸟发布曾公告称,拟募集近8亿元的资金,重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台(顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等) 、供应链运营效率提升平台(商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等),以及基础保障支持平台(信息安全、ERP升级、混合云项目建设等),向成为“科技时尚”公司积极迈进。

2020年10月,宁波时尚节暨太平鸟时尚开放日启幕亮相,开幕式选择在太平鸟新落成的总部大楼“太平鸟时尚中心”举行。《华丽志》也曾受邀实地探访这座被称为“鸟巢”的现代化建筑群,并与太平鸟创始人张江平、太平鸟时尚服饰CEO陈红朝、太平鸟首席战略官欧利民等三位高层的采访。

在采访中,太平鸟高层表达了对“科技型的时尚公司”的三点理解。

  • 电商平台的数据促进企业快速调整供应链。随着线上业务的提升,太平鸟积累了大量数据,而且相较线下数据,电商数据更准确和可视化。太平鸟逐步将这些电商数据导入,助力整个事业部商品研发、营销和零售。更重要的是,品牌能够从电商数据及时洞察和获取消费者需求,并快速推出新品。陈红朝就表示,如今消费者需求变化太快,你想用6个月前做好的产品去满足他现在的需求是不现实的。
  • 社交媒体的数据促进品牌接近消费者。社交媒体帮助品牌与消费者随时随地的沟通,太平鸟如今都在去尝试拥抱抖音、小红书、B站等新兴平台。
  • 科技工具助力员工效率提升。张江平表示,我们这个时代离不开科技,我们所有的效率提升都有赖于科技工具的提升,员工可以坐飞机的时候,为什么还要他们开拖拉机,企业要为员工提供最好的IT工具。
拓展社交电商新渠道

公告表示,报告期内, 公司在传统电商保持快速增长同时积极拓展社交电商新渠道。

此前在2020年半年度公告中,公司也表示,积极拥抱小程序、网红直播等社交零售新渠道,门店零售伙伴参与造节营销、门店直播、小程序零售等,快速拉升零售业绩;公司持续与薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮等网红明星开展直播带货,在确保财务收益的前提下,提高公司的品牌影响力。

2020年疫情期间,太平鸟在3月5日至8日“女王节” 期间合计实现全渠道成交金额 2.46 亿元,其中女装单品牌过亿,男装实现6000万销售额,通过微信小程序、直播等新零售方式实现营业额超过一半,其间,仅直播就有40多场。

关于太平鸟

太平鸟公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司,致力于成为中国青年的首选时尚品牌。公司聚焦时尚行业,实施“梯度品牌”策略,现拥有 PEACEBIRD 太平鸟女装、 PEACEBIRD 太平鸟男装、 LEDIN 乐町女装、 Mini Peace 童装、 MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、 PETiT AVriL贝甜童装、 PEACEBIRD LIVIN’ 太平鸟巢家居等多个品牌。

| 消息来源:官方公告

| 图片来源:太平鸟官网

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