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法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）的2020 春夏系列鞋履不再主打他们著名的“老爹鞋（Dad shoes）”，而是转向了运动休闲风格，还起了一个颇有深意的名字“Zen（禅）”。 这并不是个案，很多传统的奢侈品品牌近来都推出了自己的运动休闲系列，而前两年正火热的街头风格似乎正在快速冷却。就在去年12月，当红潮牌 Off-White 创始人、法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）男装创意总监 Virgil Abloh 更是大胆预言：“街头潮服（streetwear）离死不远了”。 Virgil Abloh认为，在今后十年，“街头潮服的好日子要到头了，在我看来，市面上的T恤、卫衣和运动鞋已经够多了。”（详见《华丽志》报道：Off-White 创始人大胆预言：街头潮服，活不过十年！未来是“古着风”的天下） 但是运动休闲能否成为未来鞋履市场的热门，依然取决于市场未来的主导者：Z世代 (意指在1995年及以后出生的人)。Z世代与千禧一代之间存在诸多的差别，这让鞋履市场的未来显得愈发扑朔迷离。 精神与物质同样重要品牌咨询公司 Interbrand 的联席董事 Arjun Chawla 表示，人们对运动休闲需求的日益增长，背后是消费者思维模式的转变。随着Z 一代逐渐成为市场的主导，越来越多的消费者开始关注健康，环保，可持续发展，社会责任等品牌产品以外的因素。 “现在越来越多的人开始认可少即是多这个理念。越来越多的人开始减少肉的摄入，减少能源的消耗，追求更加环保，碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla 表示：“越来越多的消费者开始意识到过度消费的问题。对于Z 世代来说，品牌背后有更深刻的含义这一点非常重要，他们喜欢那些和他们拥有相似价值观的品牌。” “对于巴黎世家的新系列来说，Zen 是个非常合适的名字，这个理念的背后包括了极简主义，正念等诸多精神上的内容。”Chawla 表示：“这一系列不仅仅是迎合市面上的运动休闲风潮，巴黎世家也意识到了，现在的消费者把精神上的满足和物质上的满足看的同样重要。”
更多样化的表达自我另一方面，在如何表达自己上Z 世代也与千禧一代有着很大不同：Z 世代更热衷于商品的独特性，而非单纯的价格或品牌。根据营销机构 Livity 对Z 世代的调查中，有27%在过去的一年里曾经亲手为自己制作过衣服。 对于个性化的重视，以及对于价格的不敏感，意味着在未来的 Z 世代的争夺战中，不管是 Gucci 和 Louis Vuitton 这样的高端奢侈品，还是 Adidas 或 Nike 这样中端或低端的运动品牌，都处在同一起跑线上。 “Z 一代对于运动鞋的品位，显示了他们这一代更加自由的性格。”Chawla 表示：“运动鞋品牌需要尤其是注意这样一个事实：以后不会再有一刀切的解决方案了。” 丨消息来源：英文网站 Business Insider，《华丽志》此前报道 丨图片来源：巴黎世家官方网站 |
