2021CBNData新青年文化洞察报告显示,青年时尚文化、当下潮流文化、潮玩手办文化、文化自我认同、热血电竞文化、可持续消费文化、明星红人文化和智慧极客文化是新青年八大文化表达。

年轻人对于时尚有着自己的独特见解,在自我设定的场合里,拒绝权威,玩转时尚游刃有余。随着潮流类综艺节目的大热,街头、街舞、复古、嘻哈、、涂鸦、卡通、撞色等成为95后喜爱的潮流元素。

潮流元素与口罩的极致融合,逐渐成为当下爆火的时尚生活方式。基于这样的用户洞察和潮流文化调研,5月,“联名大佬”名创优品在上海广州打造了潮流艺术口罩展,一时间引发打卡热潮。

5月9日,名创优品潮流艺术口罩展在上海环球港落地

首推艺术家联名款口罩

名创优品潮流艺术口罩展围绕“罩耀出彩 美不可挡”为主题,使用未来科技感的镜面设计,一镜到底陈列着各式各样的潮流艺术口罩,如街头嘻哈风、JK少女风、中国水墨画风等,透过镜子展示千人千面。据了解,本次名创优品潮流艺术口罩展现场展示了1000多个口罩,主打艺术家联名系列、IP联名系列和街潮嘻哈系列。

为打造潮流年轻群体的时尚狂欢,名创优品联名多位全球知名潮流插画艺术家,口罩与潮酷艺术实现梦幻联动。本次时尚联名共邀请到了4位海内外知名的潮流插画艺术家foxy illustrations、Mr.SOL苏泳、fabric qorn、于㻛进行创作设计,在艺术家们笔下的名创优品口罩,注入了更多潮酷气息和趣味互动。

名创优品上海广州潮流艺术口罩展

日本人气插画师foxy illustrations将在不同城市旅行时的灵感,注入笔下同名人物形象foxy,借助foxy展示自身热情个性。知名街头艺术插画师Mr.SOL,将潮流文化与街舞嘻哈混合,灵感融入名创优品口罩设计中,让口罩增添一丝年轻潮流气息。fabric qorn则是结合中西文化,找寻被国人遗忘或忽略的中国美感,打造有颗粒感的“中国时尚复兴”。RUNto是于㻛通过每个不一样的平凡小人拥抱风的姿态奔跑,呈现世人百态和当代浮世绘,于平淡市井中加入天⻢想象。

名创优品艺术家联名款口罩

据悉,名创优品潮流艺术系列口罩均采用的是pp无纺布、熔喷布制作原材料,细菌颗粒过滤效率超过95%,能够有效过滤有害颗粒物,同时保持触感细腻,亲肤舒适,良好透气。独立单片包装,更是满足消费者便携卫生、安心随行的使用需求。

单品类“店+展”模式,塑造强社交货币感

根据用户的喜好倒推产品,花心思与用户互动,最大化的贴近满足用户,是名创优品打造潮流艺术口罩的初衷。而为更精准高效触达用户,满足年轻人社交需求,名创优品打造全球首个单品类店——潮流艺术口罩专卖店。从推出快闪店到垂直单品类门店,无不见证名创优品的创新理念不断与95、00后的生活方式实现高度融合。

名创优品天河又一城口罩专卖店

新消费品牌崛起的底层产品逻辑,就是产品具备高颜值、高品质、新奇的特点,满足消费者差异化的需求,打造强社交货币感。撞色拼接、潮酷运动风、甜萌IP、抽象化的现代设计、山水画水墨画的传统文化元素等,名创优品潮流艺术口罩的设计,不仅为用户提供功能性和实用性,更能满足用户社交分享情感需求,反之,这种分享热潮也将潮流艺术口罩塑造成为“强社交货币感”的产品,用户在社交媒体平台自发热议分享种草。

名创优品潮流艺术口罩不露脸可爱合集、JK少女合集、仙女宝藏合集

国家统计局数据显示,2020年全年社会消费品零售总额391,981亿元,涌现一大批新消费品牌。新消费品牌,善于创造发现新的、未被满足的隐性需求,重新定义和开创这个需求。

为打造极具“社交货币感”的爆品,名创优品于今年成立爆品项目和壁垒细类项目,针对香薰、洗脸巾、杯子、袜子、口罩等细类,全网域多触点多场景的立体式覆盖,极致满足年轻客户群体在生活起居方面的垂直消费需求;产品层面也将持续迭代更新,精准切入新消费人群,深度洞察其消费需求变化和行为轨迹,通过产品为用户传递一种年轻、时尚的生活方式。