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Moncler携手原宿潮流教父 羽绒外套注入新血液

2018-06-30 来源:未知 编辑:中国时尚在线
摘要:这两年,高端奢侈品牌在时尚界的发展都具有一个特征——不断推出联名作品,特别是和街头品牌之间的合作。又有一个奢侈品大牌,亲身验证了这个规律。

这次合作,是具有传奇色彩的意大利品牌Moncler和日本的潮流教父藤原浩的个人品牌Fragment所带来的。在这个炎炎夏日,他们带来了一系列的御冬必备:羽绒服、夹克、背心、毛衣……而这些单品已经在6月14日起登陆全球各地的门店开始发售了。

 

 

如果你暗自好奇是谁给了Moncler Fragment勇气,选择在大夏天就开始发售冬装,那么你大概不是很了解Moncler这个把羽绒外套变成高街时尚必备单品的品牌,以及这次Moncler的合作对象藤原浩。

 

 

1952年诞生的Moncler,品牌名称取自法国东南部小镇Monestier-de-Clermont的缩写,早期主要是提供高质量的外套、手套、睡袋等户外登山保暖的装备。作为户外品牌成功转型高端时尚,发生在2003年意大利企业家Remo Ruffini将整个品牌买下并且亲自担任创意总监之后。Ruffini很高也很健硕,留着船员般的胡子,双颊总像滑雪运动员一样红润。他看上去就是典型的户外运动爱好者,在时装周时显得格格不入。但是就是他,规划了不同的品牌支线。Moncler Grenoble承续经典的户外服装、Gamme Rouge是由Giambattista Valli担任设计师的女装支线、Gramme Bleu则是Thom Browne担任设计师的男装支线。

 

 

 

2012年的Moncler Gamme Bleu系列,Remo Ruffini(左)和Thom Browne(右)的合照

 

Ruffini也积极地寻求合作。从渡边淳弥(Junya Watanabe)到麦当娜,Ruffini在社交中扩大着Moncler的影响力。当Drake,美国人气Rapper,穿着亮橙色的Moncler夹克拍摄了视频之后,这件价格1200美金的夹克销量爆表,并且把Moncler带到了玩转Instagram的年轻一代面前。

 

 

 

Drake为单曲Hotline Bling进行宣传的视频中穿上了Moncler

 

所以年初的时候品牌宣布揭幕Moncler Genius创意企划,邀请八位年轻的潮流设计师负责从经典的羽绒外套出发,进行8个系列的创作,这一个举动也可以说是在意料之中了。

打响这个创意企划第一枪的便是日本设计师藤原浩了。DJ、原宿的时尚教父、独立设计师……具备多种身份的他具备着非凡的时尚敏感度和影响力。“人们总以为街头服装就是球鞋文化,但我觉得远不止这些——街头,更多的是在于你的态度。”

这次的Moncler Fragment合作便是以藤原浩的音乐人背景作为灵感,外套上的“Backstage(后台)”字样便是其中一个元素。整个系列以黑、灰和军绿色作为主色调,经典的羽绒外套和牛仔外套作为主角。Fragment的闪电状的品牌标识,也完美融合到了系列中,正如藤原浩所说的那般,“Moncler Fragment第一季的展示,我表现出自己和Fragment的存在”。预计在12月份推出的第二季合作,色调则会更集中在Moncler经典的蓝色红色上。

 

 

 

 

 

(图片来源:Moncler)

 

Moncler Genius的创意企划的概念是“一屋,众声(One House, Different Voices)”。每个月都会发布新的设计师作品,这种大胆突破了季度性上市的模式被认为是迎合消费者快速需求的一种尝试。Moncler专注于外套的高质量,注入了新鲜的能量,即满足了自己的品牌追溯者也满足了Fragment的粉丝。这样的方式,何乐而不为呢?

时尚界迎来了后Supreme x Louis Vuitton的时代。Moncler Genius系列也许只是奢侈品牌寻求于街头潮流合作推出限定版本模式的冰山一角。

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