英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）通过谷歌搜索（Google Search）推出了一项采用增强现实(AR)技术的数字化购物工具，帮助线上消费者在购买之前更好地了解商品。

例如，当消费者在智能手机上用谷歌搜索 Burberry 的黑色 TB包或 Arthur Check 运动鞋时，可以看到该产品摆放在真实环境中的数字图像，以模拟实体店内的购物体验。

该工具目前仅在英国和美国提供，计划在未来几个月推广至全球，并覆盖更多的产品。

Burberry 在声明中表示: “对于奢侈品消费者来说，购买决策阶段变得越来越重要。Burberry正在不断尝试 AR等数字创新，以创造更令人兴奋的体验，并加强个性化奢侈品商务服务，将该技术与世界各地的其他活动融合在一起。”

Burberry 最近特别关注数字创新。为了庆祝在东京银座的新店开张，品牌推出了一项独家的 AR体验，顾客可以通过二维码参与。

去年12月，该品牌还在伦敦推出了一项由 Google Lens 支持的数字快闪体验活动，扫描活动场地上的 Burberry小鹿雕塑，就可以在手机上看到自己上方的增强现实画面。

Burberry 甚至涉猎了游戏领域，在去年10月份推出了它的第一款网络游戏 B-Bounce。之后又推出了中国鼠年线上游戏 Ratberry。

今年上半年，Burberry 还计划与中国互联网巨头腾讯合作，在深圳开设首间 Burberry 社交零售门店，打造一个数字与实体相结合的零售空间。

 | 消息来源：官方新闻稿 、Burberry官网

 | 图片来源：Burberry官网