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粉丝经济时代,靠明星带货百利而无一害吗?

2018-11-08 来源:中国时尚在线 编辑:今是
摘要:启动 明星 代言或依赖明星带货是现在很多品牌的营销手段之一。粉丝经济时代,依靠当红明星的人气可以轻松为品牌引流。在社交平台和短视频app中,随处可见明星亲自分享产品使用感受,这种推广方式对大众来说并不排斥,哪怕大家知道明星在名正言顺的打广告。

启动明星代言或依赖明星带货是现在很多品牌的营销手段之一。粉丝经济时代,依靠当红明星的人气可以轻松为品牌引流。在社交平台和短视频app中,随处可见明星亲自分享产品使用感受,这种推广方式对大众来说并不排斥,哪怕大家知道明星在名正言顺的打广告。

粉丝经济时代,靠明星带货百利而无一害吗?

 

或许很多人认为这种方法万无一失,但现实是这种营销手段和其他营销手段一样都要建立在产品过关的基础上,否则就是在消耗大家对品牌甚至是明星的好感。如最近陈立农粉丝怒撕微商事件,事件起因是因为陈立农代言微商品牌引发粉丝们的不满,粉丝们认为该微商品牌是黑心品牌,对陈立农个人形象有害。

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粉丝虽然不是亲爹,但一个靠粉丝赚来流量的明星背后的被代言商家,面对如此坚定决绝的“判定”,也不可能视而不见了。所以事后陈立农工作室以顺应粉丝要求,迅速宣布与该微商品牌解约。由此可见,品牌如果有没有获得大众的信赖,即使是“爱豆”代言,粉丝也不会买账。

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另一个相反的例子是回力,因为明星带货火遍大街小巷,当《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着经典款“回力鞋WB-1”出现在镜头前时,由明星引领的复古风潮将回力鞋推向了海外市场的时尚前沿,一时间,回力球鞋在国外成了“香饽饽”,很快便从国外火回了国内。

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它的崛起绝不仅仅因为几位明星有意无意的穿回力鞋被大家捕捉,更是因为回力本身就是一个有历史文化,经过时间的考验和沉淀的经典国货品牌。

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人本帆布鞋和回力一样是国货经典,它没有形象代言人不依靠明星流量,每年靠实力卖出1000多万双帆布鞋。但是今年下半年在大众视野中意外的出现了人本明星同款。徐璐、张碧晨、张予曦等新生代的明星们无独有偶的都穿了人本帆布鞋。

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这些明星具有相同的特点:年轻、有活力、时尚靓丽,她们的粉丝人群也大相径庭。具有相同属性的女明星们成功展示了人本帆布鞋青春活力的形象。一时间,人本帆布鞋成为年轻女生们争相购买的鞋子,人本旗舰店的明星同款,销量一路飙升。

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    不管这是一次有意而为之的品牌营销,还是明星们的巧合。对于起草制定帆布鞋行业标准的人本来说,无疑是一次极为成功的品牌推广。32年来人本帆布鞋专为中国人脚型设计,近年来大力发展新零售,线下门店达1000多家,通过“舒适”赢得了无数无数消费者的良好口碑。

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这个销量连续五年超过帆布鞋鼻祖——匡威的国产品牌一直以来低调示人,和很多大牌不一样,人本显少炒作。这次的明星同款,是人本品牌发展之路的一个转折点。

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没有过关的产品和过硬的品牌实力,即使砸再多钱让明星带货,都不可能让一个品牌一鸣惊人。只有像回力和人本帆布鞋这样,当品牌积累了足够的实力时,明星代言或是带货的营销手段才会使品牌发展更上一层楼。

希望在不久的将来,可以看到越来越多的国货崛起,明星带货不再是国外大牌引流的专属套路,网络上充斥着的不再是明星山寨同款,而是真真正正的国产夯货!

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