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不了解“侃爷”和Yeezy,你可能无法理解新一代时尚消费者

2019-10-15 来源:华丽志 编辑:寒雪
摘要:服装之外,“鞋履”已成为新一代消费者购买频次最高的时尚单品。

每一个世代都需要符合其文化个性的商业化表达途径。

“70 后炒股,80 后炒房,90 后炒币,00 后炒鞋” —— 球鞋,俨然已经成为年轻一代自我表达的主要媒介之一。

《华丽志》的时尚消费调查显示,服装之外,“鞋履”已成为新一代消费者购买频次最高的时尚单品。

球鞋文化也称 Sneaker 文化,发源于篮球场,在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不断出圈,从70年代日益兴盛,影响至今,球鞋迷们的共同特点是热爱竞争、变革与自我表达。

如果你不了解球鞋,你很难理解新一代时尚消费者。

而如果你不了解Air Jordan和Yeezy,你很难理解球鞋文化——

篮球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan将球鞋文化推至极致,并推向全世界;

而流行音乐巨星 Kanye West 和Yeezy在新时代进一步激活了球鞋市场,宣告潮鞋时代的到来。

Kanye West是美国极具影响力的饶舌高手、音乐制作人和企业家,他和妻子Kim Kardashian在社交媒体上拥有数以亿计的粉丝,是备受关注、也充满争议的全民偶像。他在2009年与Nike合作推出首个个人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列,2013年转投adidas,于2015年推出Yeezy Boost 系列,即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。

Yeezy系列无疑是成功的,该系列2019年销售额预计超13亿美元,并且是全球被搜索次数最多的运动鞋。Kanye West曾表示,得益于 Yeezy 系列的成功,他已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人,超过了篮球运动员 Michael Jordan。

Yeezy 的两款产品位列2018年球鞋市场份额第一、二名

《华丽志》旗下的时尚商学院——橙湾大学,将在10月26日到27日举办“潮牌”主题专项课,Kanye West 和 Yeezy 就是其中一个重点品牌案例。在橙湾课堂上,我们将剖析“椰子鞋”的前世今生,深度探讨引领运动鞋行业潮流的人物为什么会是 Kanye West?Yeezy 的成功要素有哪些?明星主导的潮流品牌能走多远?…

课程安排详见:潮牌是怎样炼成的?!10月26~27日@北京


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