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富媒体广告是随着网络技术的充分进步和消费者的成熟而崛起的,这样的广告不再只是简单的文本和少量低质量的GIF、JPG图片,而是包含声音、图像和文字等多媒体组合的媒介形式。  举个例子,同样是一款洗发水的广告,在曾经的微博时代,只有140个文字的广告来宣传产品的功能和特性,加上一两张PG图片表现洗发之后的润泽效果。但在微信广告时代,营销人完全可以通过平台进行富媒体广告的制作。例如,营销团队可以将一篇带有照片、链接的文章发给用户,文章中描述了一位文艺女青年如何因为头发的问题而被心目中的白马王子所讨厌,最后怎样通过洗发水获得了秀发的迷人魅力,从而获取爱情的“励志故事”。图片则是充满“青春文艺范”的校园风格。 同时还带有一段为该洗发水代言的明星的最新歌曲,加上链接到某个品牌活动的网址。在这段文章的最后,还附有一个小小的心理测试一你喜欢的发型代表你内心的性别倾向,而用户可以在四个选项中选择一个并回复,回复之后将立刻收到测试答案。 可想而知,这种将诸多因素集结在一起的微信,比起微博或其他传统媒体,其广告属性更加复杂,并更容易让用户产生新鲜感。他们不再因为满屏幕刷出来的广告文字而感到厌倦,也不会因为那些千篇一律的图片而感到无聊。相反,富媒体给了他们更多的选择机会和享受,能够让他们更愿意去接受相关企业的营销策略。 不过,富媒体广告本身兴起时间也并不算长,而想要在更新的微信平台上将之做得更加出色,则需要同样出色的眼光和方法,制作良好效果的广告,获得宽阔的推广路径和优秀的客户感受。 |
