新冠疫情严重打击了欧洲的纸质媒体行业。传统上，杂志与报纸严重依赖于奢侈品牌广告，但奢侈品牌正在削减广告支出。

以往的杂志读者们需要浏览多个奢侈品牌广告才能看到目录，现在这些广告不见了。

据数字营销机构 Digital Luxury Group 的数据显示，由于精品店在关门数周后刚刚重新开业，而且消费者们都捂紧了口袋，奢侈品牌普遍将广告预算削减了30%至80%。奢侈品牌是最后一批向报纸和杂志投入大量广告支出的行业之一，新冠疫情可能会加速奢侈品牌向数字营销的转变。

据 Zenith 实力媒体的数据显示，去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元，其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

Chanel（香奈儿）、Lancome（兰蔻）和 Yves Saint Laurent（伊夫圣洛朗）香水是上周法国《 Elle》杂志上为数不多的几个大牌广告。与之形成鲜明对比的是，在欧洲和美国的商店因疫情大量闭店之前，在3月6日出版的一期杂志中，历峰集团（Richemont）、LVMH集团和开云集团 (Kering) 旗下众多知名品牌至少占据了26页广告。

生产 Yves Saint Laurent 口红和 Giorgio Armani（阿玛尼）香水的法国欧莱雅集团 (L’oreal SA) 一直在削减不必要的成本和投资，包括在疫情封锁期间减少广告支出。

欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 于4月16日表示:“商店关门后，为产品打广告就没有意义了。而且如果消费者买不到产品，打广告甚至会让人更失望。”欧莱雅集团表示，一旦消费者能够回到门店购物，公司将重新投资广告。

英国奢侈品公司 Burberry Group Plc（博柏利）首席执行官 Marco Gobbetti 上周表示，品牌正在重塑其传播沟通方式，欲将重点放在能够更直接接触消费者的方式上。但该公司发言人拒绝就营销支出予以置评。

LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton（路易威登）并没有在疫情封锁期间完全取消广告，但品牌调整了关于“旅行”的营销主题，因为疫情让度假海滩成了遥远的梦想。在 Louis Vuitton 的广告画面中，一个孩子拿着风筝，映衬着海边的夕阳，配上了一句新的广告语“Imagination Takes Flight（放飞想象力）”。

疫情期间，电子商务成了许多手表爱好者的唯一购物渠道。瑞士手表制造商 Breitling （百年灵）的一位发言人在邮件中介绍，在疫情封锁期间，公司将重点从平面广告转向了数字营销。瑞士最大的报纸之一《新苏黎世报》(Neue Zuercher Zeitung) 的出版人表示，自疫情以来，钟表制造商一直不愿投入广告，导致该公司面临巨额亏损。

尽管一些品牌已经表示，一旦门店重新开业，他们将恢复投放广告，但近期的收入短缺将使报纸和杂志的盈利能力更加恶化。在资金紧张的情况下，纸媒行业已经在采取裁员和出售股权的方式维持经营。

过去十年间，纸媒的许多功能被数字媒体代替，纸媒广告收入大大下降。

布鲁塞尔非营利性杂志《European Magazine Media Association》的执行董事 Ilias Koteas 表示，杂志和报纸在疫情封锁期间损失的广告收入，对规模较小的地区性报纸影响最大。

WPP plc 旗下的媒体机构 GroupM 商业智能全球总裁 Brian Wieser 表示:“在新冠疫情爆发之前，印刷媒体行业就已经在苦苦挣扎，现在他们将更加艰难。”

| 消息来源：彭博社

| 图片来源：Zenith、Elle官网