在如今的品牌营销策略中，视频的重要性正在节节攀升。比起传统的文字和图片，视频内容更加生动，尤其是那些直播或互动视频。仅以美国市场为例，数字视频营销市场价值已高达1350亿美元。

根据市场研究公司 Hubspot Research 近期的研究表示，有超过 50%的消费者希望通过品牌提供的视频内容来了解品牌。其他内容形式及其消费者偏好占比情况依次为：邮件（46%）、社交图片（41%）、社交视频（34%）、博客文章（18%）和PDF下载文件（17%）。

视频不仅是一种娱乐形式，登陆页面上的视频可以将网站的购买转化率提升80%以上；电子邮件主题行中提到“视频”一次，打开的几率也会提高19%；90%的消费者认为，视频能帮助他们更好地做出购物决策。

视频不仅改变了商业市场和人们的购物模式，也改变了营销人员与潜在用户建立联系和转化关系的方式，同时也改变了服务团队为用户提供支持和服务的方式。

很多品牌已经意识到，加大在视频制作上的投入，意味着更高的回报。那么，品牌应如何构建充实的视频内容，最大化传播效果？下面这份基础指南或许能有所帮助。

营销视频的类型

1）演示视频：这类视频用于展示品牌的产品和服务流程。

2）品牌视频：这类视频用于呈现公司的目标、理念和产品，主要作用是树立消费者的品牌意识。

3）解释性视频：这类视频帮助用户理解“为什么我需要这个品牌的产品或服务”。因此，这类视频专注于有特定需求的一类人群。

4) 直播视频：这类视频帮助用户了解一家公司幕后的一些信息，并为用户提供了评论和提问的机会。

5) 指导性视频：这类视频向用户展示一些新的理念和商业模式，帮助他们更好理解品牌的业务。

如何制作视频

规划视频内容

在正式拍摄前，要找到品牌需要制作视频背后真正的原因，以及用户在观看这则视频后可能受到的启发。基于此，问自己以下几个问题：

• 品牌的目标受众是谁？
• 制作视频的目标是什么？
• 视频将在哪些平台播放？
• 制作视频的时间规划如何？
• 制作视频对于财务预算和创意有什么要求？

视频营销就像一个漏斗，从三个阶段影响着目标受众：

•  知名度：吸引新用户
•  连接：增强用户的参与
•  决策：培育商业机会

此外，品牌也可以通过制作视频内容来吸引品牌已有的用户

编写视频脚本

跳过这一步等于整个视频功亏一篑。因此，在拍摄前应该先写好视频想表达的内容大纲。

充分利用摄影设备

很多人以为需要花大价钱购买专业摄像设备，为此裹足不前。其实这完全不是障碍，一台智能手机或者小型的卡片机也能肩负起拍摄任务。

帧率

对于一则概念视频，需要很多定制的内容。最基本的定制选项是每秒24帧或是普通的每秒30帧。除非有特别的个人偏好，请确保画面质量维持在1920X1080的分辨率。

白平衡

白平衡决定了拍摄环境的色彩温度。在拍摄之前，摄影师要调整好白平衡以确保达到想要的色彩。

建立影棚

除了相机以外，你还需要的关键设备包括：麦克风、灯光和三脚架。

人才准备

虽然能邀请到有经验的演员参与拍摄是最好的，但是如果没有这样的人才储备情况下，对自己的团队成员进行一些拍摄指点也同样能克服问题。

此外，关于背台词也有窍门。把带有台词的笔记本电脑放在摄像机视线的下方，能帮助非专业演员们流利地说出台词。

对于细节应该保持很高的追求。鼓励“演员们”重复多拍几次，直到获得你想要的完美效果。

整理视频文件

可以用外部存储器保存超大的文件内容，确保保留原始文件的结构，以免将来出错。

编辑视频

这是所有步骤中最困难但最有回报的工作。编辑视频主要看品牌对于预算、技术水平和操作系统的把控。一些免费的应用程序和手机 APP 都为编辑视频提供了很大帮助。

选择音乐

音乐是可以改变视频情绪基调的神奇工具。如果使用得当，能吸引很多用户。因此，对于音乐的预算也是要纳入整体规划之内。

丨信息来源：英文网站 Hubspot、lemonlight
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