在不久前结束的Pitti Uomo男装展上，11个中国男装品牌的集体亮相，展现出了中国设计的创意活力以及对品牌商业化道路的探索。

Pitti Uomo是世界上最名气响当当的男装展会，起源于1972年，最早在佛罗伦萨一家名为“Pitti Palace”的画廊举办，而Uomo就是“男士”的意思。老佛爷Karl Lagerfeld与Yves Saint Laurent一战成名的重磅比赛就发生在这个展会上。

参加此次第96届Pitti Uomo展的11个中国设计师品牌分别是8on8，Danshan，Ffixxed Studios，Junwei Lin，Percy Lau，Private Policy，Pronounce，Samuel GuìYang，The Flocks，Staffonly Studio及Untitlab。除此之外，还有几大商业品牌的加入：马克华菲、GXG、回力、Debrand等。

“这次登场说明中国在很短的时间里，不但成为了一个生产大国，也成为了孵化很酷的设计师的地方，更重要的是，它们备受年轻消费者热爱。”来自米兰的Riccardo Grassi Showroom的负责人Riccardo Grassi对媒体说。

在独立设计师发展平台蕾虎(Labelhood)联合创始人刘馨遐看来，这是中国设计师直面国际市场的“一个阶段性的小答卷”。“在Pitti Uomo一个如此成熟的营商体系里，中国被看成一个创意内容体首次进入，是一个特别好的开始。”刘馨遐说道。

这个自2010年开始的特邀国项目，这次也成为有史以来规模最大的一次。

“男装是一个令人兴奋的板块，我们看到比女装还多的动态变化及创意力量的出现，男装并不只是街头风，它也要能符合男性上班、参加活动等多场景的需求，设计师提供的是一种有创意、但也要足够好看的解决方案。”阿里巴巴的欧洲市场时尚及奢侈品负责人Christina Fontana说。对于在意大利并未开展电商业务的天猫，这次作为中国嘉宾国的赞助商出现，显示出了天猫对于男装市场的野心，但目前来看，让这些设计师品牌上线天猫还为时过早，参加Pitti Uomo更多起到营销推广的作用。

而在Pitti Uomo的常客看来，这次的参展规模、处于核心位置的场地选择令人印象深刻。“它们的独特不只在于新鲜感设计力量，这次还有艺术家的参展以及天猫带来的大众品牌也让我惊喜。”一直关注Pitti Uomo的特邀嘉宾国项目的日本独立编辑益井祐(Yu Masui)说道。

除了嘉宾国的主会场，11个品牌中的Pronounce还与Givenchy、S.R.Studio.la.ca等品牌一并作为本季Pitti Uomo的“特邀设计师”品牌，成为了首个在Pitti Uomo举办时装秀的中国品牌。在品牌形象顾问及资深买手Homer Chou看来，Pronouce时装秀将整个活动带到高潮。“选择在文艺复兴的佛罗伦萨发表2020春夏系列别具意义，Pronounce完美将丝路的起点以及中国文化兵马俑的元素贯穿整个系列，中西融合以及跨性别的设计元素可以说是发挥的淋漓尽致。”Chou说道。

一个明显的趋势是，Pitti Uomo作为一个专业的男装展，近年来出现了更多“直面消费者”的元素。

这也是嘉宾国项目最为商业化的一次尝试。参加本次中国嘉宾国的商业品牌，这次热情拥抱了天猫这个中国最大的电商平台，目前十个商业品牌部分款已经上线，总共五十多款踩准“国潮”热点的男装单品，于近期陆续上线。Innersect商业战略总监蒋姗姗说：“Pitti也算是全球质量最高的男装场子了，我觉得大家明显想往潮流的方向靠，中国设计师能拿到这个位置说明Pitti也是非常重视的。”

睿欧国际的数据显示，男装大部分的增长来源于较为休闲的服装品类，而运动鞋和飞行员夹克则取代了传统的西装三件套。2018年，亚太地区为高端男装市场贡献了88亿美元，约占全球消费额的三分之一。其中亚洲市场约占全球高端男装市场的27%，占全球女装市场的22%。

搭着休闲化的“顺风车”而崛起的中国男装设计师品牌，当然并不全是所谓“潮牌”，不过它们都有着与潮牌一样疯狂生长的增长潜力。

目前来看，如何做好品牌传播是保持“中国嘉宾国”所营造的势头最值得投入的一点。“品牌形象以及连贯性是当下成功品牌的最核心竞争力。”Grassi说道。“我能给它们的建议是，尽量接触外面的世界。中国品牌往往过于专注于内部沟通(比如，使用微信营销等)。但对国际媒体更加开放可以让这些设计师接触到更广泛的公众。当然，这种开放的想法也必须反映在该系列的商品上。“