英国鞋履品牌 Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon（塔玛拉·梅隆）自创的同名品牌日前宣布，将推出全新旅行零售概念——流动鞋柜 TM Closet。

TM Closet 将首先在美国波士顿推出，于9月12～15日在 Seaport 推出游击店。TM Closet 由一个长24英尺（约合7.3米）的卡车改造而来，车厢及顶部改成了玻璃面板，整齐有序的摆放着品牌最畅销的款式，消费者则需从卡车的尾部进入 TM Closet。

TM Closet 的概念源自品牌位于洛杉矶 Palisades Village 的实体店，通过重塑奢侈品零售体验，这家门店大受欢迎。TM Closet 将重现这家门店的概念，展示每款鞋的每个尺码，打造出让消费者能拍照上传社交媒体的鞋履展示墙，以吸引更多的消费者前往门店试穿和购买。

去年11月， Tamara Mellon 品牌在加州 Pacific Palisades 低调地开设了品牌重整复出后的首家门店。这家门店占地400平方英尺，看上去就像一个库存丰富的衣橱：每一款衣服和鞋履都在货架上摆的满满当当。Tamara Mellon 说，这样的设计是为了消除女性在鞋店购物时的典型痛点：传统鞋店只在展架上展示一双鞋子，总是要等销售助理去库房检查后，才被告知要求的尺寸已经售罄。（详见《华丽志》：从线上到线下，重头来过的 Tamara Mellon 同名品牌试水新型门店大获成功）

自9月12日起到12月中旬，TM Closet 的概念游击店将陆续在美国十个城市落地，包括波士顿、纽约城、维吉尼亚州 Tysons、田纳西州 Nashville、亚特兰大、休斯顿、达拉斯、亚利桑那州 Scottsdale、加州 Newport Beach、洛杉矶和旧金山湾区。

Tamara Mellon 本人表示：“我们一直努力让更多女性能触及到奢侈品，开车走遍整个美国，能让我们有机会与顾客直接接触，更好地理解她们和她们的需求，没有什么能比面对面交流更珍贵的了。”

今年6月，Tamara Mellon 品牌完成了5000万美元 C轮融资，领投方为伦敦投资公司 Centricus，参投方包括现有投资人NEA 和 Quadrille Capital。品牌创立至今的融资总额已达到8700万美元。（详见《华丽志》：跌倒又爬起来的 Tamara Mellon 斩获5000万美元C轮融资，同名品牌去年销售额大增136%）

Tamara Mellon 在1996年成为英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo的联合创始人并大获成功。离开 Jimmy Choo 后，她在2013年筹集了2400万美元来推出同名品牌，但 Tamara Mellon 当时采用的批发与在线业务相结合的模式并不成功，仅仅过了两年，Tamara Mellon 公司就落到了破产的边缘。

申请破产保护的 Tamara Mellon 品牌在2016年得以重头再来——这一次，她与硅谷的风险投资公司合作，注入互联网思维采用纯直销模式，继续专注于“即买即穿”模式，并筹集了1200万美元的A轮资金，此后在2018年又筹集了2400万美元 B 轮资金。（详见《华丽志》：走出破产阴影，重整后的Tamara Mellon同名品牌完成B轮2400万美元融资）虽然 Tamara Mellon 目前尚未盈利，但预计到2021年将会实现盈利。

重振旗鼓的 Tamara Mellon 与一个女性领导团队一起重塑了自己的同名品牌。Tamara Mellon 说：“最好的品牌是那些代表了某种深刻意义的品牌，我们的品牌价值观植根于女权主义。”

丨消息来源：官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源：Tamara Mellon 官方 Instagram、官网