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作者 | 周惠宁
社交媒体时代一切信息都在快速传播，仍处于事业巅峰的Kim Kardashian或许没有料到，其新业务还未正式开展就遭遇挫折。
据时尚商业快讯，继香水、美妆业务后，美国真人秀明星Kim Kardashian开始把触角伸向服饰领域，于日前推出首个塑身内衣品牌“Kimono Intimates”和服密友，不过，这一品牌名称却持续引发日本消费者不满，引发争议。
有日本网友指出，“Kimono”在日语中意为“和服”，这是日本主要在毕业、订婚、结婚和葬礼等特殊场合穿着的民族服装，与塑身内衣毫无关系，而Kim Kardashian只是选了一个含有“Kim”的词，根本不尊重和服在文化中的实际含义。
据悉，Kim Kardashian早在去年就在美国为该品牌注册了商标，同时还为“Kimono Body”、“Kimono World”和“Kimono Intimates”申请了商标。该品牌有多种颜色供选择，码数覆盖范围为XXS至4XL，旨在为消费者提供与肤色相融合且合身的塑身内衣。
目前已有人在Twitter上设置了“KimOhNo”话题，并担心Kim Kardashian的影响力会改变“Kimono”这个词的定义，将对该词的搜索结果和标签产生影响，要求Kim Kardashian尽快更改品牌名字。
Vogue日本8月刊原本会是Kim Kardashian第一个亚洲版Vogue正刊封面
随着舆论持续发酵，Vogue日本杂志临时决定撤下由Kim Kardashian出镜的8月刊封面，改为超模Vittoria Ceretti替代。而在上周，Kim Kardashian还通过Instagram表达了自己登上Vogue日本封面的激动之情，“4个Vogue日本封面对我来说是一个绝对的梦想！“
Kim Kardashian早已成为时尚圈的一员，不仅是圈内盛会Met Gala的座上宾，去年她和Kanye West更出现在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男装首秀的前排，而Kim Kardashian之前与Karl Lagerfeld以及Burberry创意总监Riccardo Tisci等也保持着密切联系。
Kim Kardashian的流量变现能力也在不断被证实。据时尚商业快讯数据，Kim Kardashian新香水系列产品发售首日的销售额就达1000万美元，其与Kylie Cosmetics合作的首个美妆系列产品更在上线几分钟内就售罄，收入高达1350万美元。
去年6月，Kim Kardashian成为首个CFDA影响力大奖的获得者。Tommy Hilfiger表示，时尚行业应该承认，像Kim Kardashian这样具有影响力的人物正在改变时尚圈。
有业界人士指出，尽管Kim Kardashian和其家人一直对种族歧视与文化问题展现出高度的重视，但此次“Kimono Intimates”事件无疑会令人开始质疑他们出发点的纯粹与否，Kim Kardashian在追求利益的同时真的有在关心多样化、种族歧视这样的问题吗？
相较之下，以嘻哈歌手身份跨界时尚圈的Rihanna显得明智得多，在通过与Puma、LVMH等品牌和巨头合作确定了自身在时尚界的影响力后，她于去年推出首个内衣品牌Savage x Fenty，旨在从另一个角度展示内衣，鼓励各种肤色和身材的女性更具信心和力量。
为凸显多样性和包容性，Rihanna特别邀请不同肤色、不同身材的模特拍摄广告大片。品牌产品一上架便广受好评，迅速售罄。据时尚商业快讯监测，Savage x Fenty的Instagram官方账号粉丝数已达180万。
值得关注的是，Kim Kardashian的家人也充满争议，该家族在时尚业影响力的不断扩大、引发争议的过程，让人们正无限接近社交媒体的本质。
去年8月，超模Kendall Jenner在《LOVE》杂志发表的一席言论引发模特同行集体声讨，她在采访中称，“从一开始入行我就对我选择的工作十分挑剔，我从来都不是那些一季走30场秀或怎样的女孩，她们有很多权力，但是在模特事业外我还有其他无数工作，这些加在一起让我招架不住，想要退却。”
尽管事后Kendall Jenner一再强调是《LOVE》杂志断章取义，她原话实际是称赞和钦佩那些靠自己实力登上T台的模特，但此事件的负面影响早已快速蔓延。2017年，Kendall Jenner还因拍摄百事可乐广告而陷入种族歧视危机，引起社会各界的强烈抵制。
此外，该家族中年纪最小的女儿Kylie Jenner也成为新焦点，刚满21岁的她凭借个人美妆品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单，超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家亿万富翁，资产或已突破10亿美元。
据悉在过去一年中，仅其个人彩妆品牌Kylie Cosmetics的收入就增长9%至3.6亿美元，《福布斯》预计Kylie Jenner的公司市值至少达9亿美元，而这还未计算她此前抽走的盈利。而人们对该事件的争议点在于，Kylie Jenner到底是否符合“白手起家”这一定义。
对于Kardashian家族不断陷入负面舆论的客观事实，有批评观点认为问题在于她们对优越身份的不自知，以及与影响力不匹配的受教育程度，随着影响力的提升，社交媒体上关于他们的舆论争议也愈发难以掌控，从而形成一个恶性循环。
社交媒体的表层逻辑是流量为王，而流量总是涌向最夺人眼球的热点。Kim Kardashian早已不仅仅是一名KOL，强大的流量和变现能力让其自身就是一个商业帝国。在风险陡升的时尚圈，作为家族中最早成名的一员，站在高处的她必须时刻保持警惕。
截至目前，Kim Kardashian和Vogue日本暂未对该消息作任何回应。 |
