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取悦自己,本涩“美女节”秀出美力箴言

2019-03-08 来源:中国时尚在线 编辑:清伟
摘要:飘着花香的3月,女性们的节日一个个款款走来,3.7女生节、3.8女神节、3.22闺蜜节不知不觉间,妇女节已渐渐被这些新节日和新称谓取代。现代女性,尤其新生代年轻人群,已经不想被贴上妇女的标签。新女性们更加独立,拥有自己的生活主张和更强的经济实力,她们

 
飘着花香的3月,女性们的节日一个个款款走来,3.7女生节、3.8女神节、3.22闺蜜节……不知不觉间,“妇女节”已渐渐被这些新节日和新称谓取代。现代女性,尤其新生代年轻人群,已经不想被贴上“妇女”的标签。新女性们更加独立,拥有自己的生活主张和更强的经济实力,她们在家庭开支上占据主导地位,促使消费市场进入“她”经济时代。

 
 
女装行业的时尚风向标因此有了新变化,各大品牌越来越注重与消费者的互动,不少新兴买手品牌开始崭露头角。作为新锐的买手品牌,“BSiEE本涩”将产品调性定位于时尚、个性、自在、回归,不再沿袭传统节日的老路,创立“美女节”,传递品牌“忠实于本我”的穿衣美学,积极加深与消费者的情感互动。
新女性:相比取悦别人,更愿意取悦自己
随着女性自我意识的觉醒、受教育程度的提高以及经济上更加独立自主,越来越多的女性已经意识到,相比于妻子和母亲,作为一个女人才是自己最重要的角色。她们更加自信,更清晰地认识和表达自己,她们也更懂得宠爱自己,乐于尝试新鲜事物、追求潮流也追求个性化,同时更加注重生活的仪式感,更愿意为美买单。新女性们不再固守“女为悦己者容”,她们更要取悦自己。

 
 
审美标准也更加多元,新女性们开始重新认识和定义美,不再为了迎合别人的喜好,时尚潮流也不是必须参考。正如本涩品牌所主张的,一花一世界,一人一种美,愿世间女子皆“美出本色”,成为真实的自己,成就最美好的自己,鼓励新女性们在自我认知和探索中,回归本色美。
她经济:女性消费市场升级,品牌应势而变
艾瑞咨询发布的《中国女性生活形态研究》报告调查数据显示,伴随社会和经济发展,女性主导了家庭超过70%的消费,占据绝对领先的话语权。另据国泰君安证券的报告,2014年中国内地女性经济市场规模仅为2.5万亿元,到2019年,这个数字或将增长至4.5万亿元,内地女性消费市场总值已超过2万亿元。

 
在女性旺盛的消费需求与消费能力下,催生出一个新的经济增长点——“她”经济,一方面女性消费市场快速扩张,一方面也带来了消费升级的大趋势。
市场的触角敏锐感知到了这一点,各大品牌在围绕满足“她”的需求方面都下足了功夫。尤其在女性节日扎堆的3月,以过节为噱头的各类营销活动层出不穷,其中不乏有一些另辟蹊径,力求引发和消费者的情感共鸣。
美女节:本涩主张美出本色,推广活动回馈消费者
本涩品牌在3月着力打造“美女节”活动,不同于常规的女生节、女神节,美女节旨在唤起新女性们对美的重新定义,美没有标准答案,重在忠于自己,也借此传递品牌“美出本色”的价值观。
“美女节”活动期间,本涩春季新品全面亮相,店内多款热卖商品感恩回馈,美箴言线上互动活动也同步启动,鼓励新女性们勇敢表达美。3月也是本涩的会员服务月,本涩通过对服务进行全新升级,带给
会员及顾客们更好的体验。
业内专家对本涩“美女节”给予了积极的肯定,认为活动将品牌内核和新女性群体的心声很好融合并传达出来,也顺应了女性消费市场升级的大趋势,希望在未来看到更多这样的“走心”互动,让品牌更紧密地连接消费者。
    本涩“美女节”是她经济时代又一个现象级的品牌推广活动,品牌联动年轻女性消费者共同打造出全新的时尚美丽价值观,契合新女性个性审美和价值主张,鼓励新女性们可以更自信地绽放光彩,展现最美的自己,具有积极的社会意义。
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