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根据波士顿咨询公司和阿里巴巴联合推出的《2017中国消费趋势报告》，新世代年轻消费者(80后、90后、00后)将释放巨大的消费潜力，推动69%的消费增长。面对传播环境和消费结构的变化，品牌“减龄”年轻化正成为当下各大品牌尤其是天王表这样传统品牌的重要任务。 近年来，天王表一直在这样进行着年轻化尝试，从王牌绅士大片演绎现代派绅士与稳重派绅士和而不同到王牌绅士抖音挑战赛，从30周年庆联合各路大咖搞事情到成为环球小姐中国赛区唯一钟表品牌联合赞助商……从产品外观设计，到时尚宣传活动，以及携手大牌跨界合作，都走在年轻、潮流前线，通过找到与年轻人的情感共鸣，致力于为更多年轻人创造时尚的生活方式。 
（图片来源于天王表官方微信）
作为品牌年轻化的举措之一，天王表近日携手正版特训手游《绝地求生：刺激战场》开启跨界合作，推出了“大吉大利 天王来袭”专属赛事活动。以年轻人为目标消费者，并在产品设计、传播方式、营销渠道上都从年轻人思维出发。
（图片来源于天王表官方微信）
众所周知，为了抓住新一代消费人群的“心意”，“品牌年轻化”俨然已经成为了各大品牌永远不过时的话题。但品牌年轻化的营销案例很多，像天王表这样让人眼前一亮的案例却不多。从去年嘻哈风到今年街舞潮，嘻哈、街头、音乐等元素，甚至表情包、Emoji、网络用语、二次元元素都在各种营销中屡见不鲜，有钱任性还可以找流量明星……但是他们中更多的是叫着“品牌年轻化”口号，却面临着不被年轻人买单的尴尬境地。天王表对年轻人的消费心理洞察很深刻，品牌年轻化营销活动都很惊艳，总是能成功引起年轻人的注意。纵观整个刺激战场天王来袭品牌活动，天王表巧妙地抓住了品牌“因时而动方显从容”与刺激战场驭时而行这一关键吃鸡技能的契合点，化身刺激战场中帮助玩家精准把控时间、从容应对毒圈、夺取最终胜利的神助攻同时，拉近了品牌与年轻人之间的距离。 品牌年轻化就是运用各种可利用的手段来让品牌重新焕发活力，此举直接决定了品牌在当下的生命力。但品牌年轻化不仅仅是影响年轻人，品牌建设的不断“焕新”，不断的适应时代和族群的变化保持活力，才是年轻化的本质。 |
