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每当人们想到格鲁吉亚的时尚业时，第一个浮现在脑海中的人通常是 Demna Gvasalia，他在 Vetements 和 Balenciaga 起到了重要的作用，为世界打开了了解格鲁吉亚新兴时尚圈的窗口。格鲁吉亚的时尚圈子很小，如果你问任何业内人士，Gvasalia 起到的作用是否如同传说中的那么大，他们会耸耸肩，然后告诉你：Mercedes-Benz 第比利斯时装周创始人、神秘而低调的 Sofia Tchkonia 才是真正的大腕。 Lalo Dolidze 是同名针织衫品牌 Lalo 的设计师。她指出：“Sofia 几乎事必躬亲。她向媒体发送了简要目录和产品展示画册，邀请客人参加时装周。即使是在时装周的时程之外，她也总在场。”她继续补充道，Sofia 现在觉得自己无需在巴黎或伦敦时装周展示，因为外国贵宾也会参加 Mercedes-Benz 第比利斯时装周。 Gvasalia 出名前，格鲁吉亚在 2000 到 2009 年间有一定数量的知名设计师，David Koma 和 Lalo 就是其中的代表：前者的晚礼服品牌大受伦敦和纽约的有钱人欢迎，而后者设计的产品自从 2011 年以来就销往全球。但直到 2014 年，Tchkonia 创立了 Mercedes-Benz 第比利斯时装周后，年轻的设计师才变得越来越受欢迎。 Tchkonia 相貌出众，魅力十足。她利用自己在巴黎、纽约和伦敦日益扩大的人脉启动了这项新兴事业，很快便吸引了一大批外国贵宾，包括《Vogue》杂志国际版的几名主编以及 Net-a-Porter 和 Moda Operandi 的买手。他们纷纷飞往格鲁吉亚这个古老的小国参加 Mercedes-Benz 第比利斯时装周；格鲁吉亚位于俄罗斯、土耳其和其他较小的邻国之间，这些邻国迫于伊朗的压力对其表示支持。 但 Tchkonia 是第一个承认他人贡献的人。Tchkonia 指出：“毫无疑问，Demna 是个大使。” 在 Vetements 的早期审美迅速传播开后，Gvasalia 起到了创意使者的作用。到了 2015 年，当他掌管 Balenciaga 时，格鲁吉亚就在世界时尚版图内站稳了脚跟；从此以后，这个国家的设计师就比以往任何时候获得了更多的国际曝光度。 Gvasalia 崛起的一个原因是，时尚业的很多人都开始痴迷于后苏联青年文化，这种文化是由 Lotta Volkova 和 Gosha Rubchinskiy 等东欧创意人士通过使用本地选角和图片引领的。 Tchkonia 补充道：“Gvasalia 采用了独特的方式展现了格鲁吉亚及其内部问题……多年以来，格鲁吉亚的记者和政府都无法实现预期的效果。而他仅用了一场[时装]秀就做到了。” Gvasalia 2019 春夏系列，主打各种含义不同的符号，所指对象从 Bassiani 和 Cafe Gallery 夜总会的毒品突击搜查到苏呼米；苏呼米是从格鲁吉亚脱离的阿布哈兹自治区首府，Gvasalia 在 1990 年代早期从这里逃离。他甚至发布了一个应用，方便大家了解格鲁吉亚的历史。 但 Tchkonia 继续说道：“我认为，现在格鲁吉亚出色的设计师不止 Demna 了……如果人们来到时装周，不喜欢他们看到的产品和设计，那他们就再也不会来了。[因此]，这也归功于我们设计师付出的努力。” 随着少量设计师和企业家声名鹊起，Tchkonia 在推动集体时尚运动“品牌格鲁吉亚”（Brand Georgia）和培养新一代设计师方面，开始变得更有成效。 Diane Pernet 是一名时尚博主和批评家，她自从时装周创立以来就一直参加。她指出：“当时没有任何人在乎那些设计师，而 Tchkonia 就是那个雪中送炭的资助者。她推动时装周的发展，并对它投资；帮助设计师建立工作室并尝试管理他们。他们之前是不容易管理的。” Tchkonia 从 2010 年起开始举办当地的设计比赛 BeNext，一直持续至今。这个项目是她从母亲那里传承下来的，很多按预定时间展示的设计师都参与其中，包括 George Keburia 和 Aleksandre Akhalkatsishvili（与另一名设计师联袂打造了本地品牌 Matériel）。在此之前，她曾涉足电影业，制作了一系列纪录片，采访了 Pierre Bergé、Rick Owens 和 Claude Montana 等人物。 我认为，现在格鲁吉亚出色的设计师不止 Demna 了……如果人们来到时装周，不喜欢他们看到的产品和设计，那他们就再也不会来了。 Tchkonia 说：“我[在这个比赛中]看到了很多才华横溢的设计师，但他们在自己的祖国却没有平台。他们没有办法去巴黎、伦敦或纽约时装周，因此[那时]没有人愿意要他们。” 于是，Tchkonia 就发起了一个无需资助的时装周。“Tchkonia 可能为我们感到遗憾，因为我们没有设计的平台。”Keburia 笑着说。 即使是现在，当 Tchkonia 发现有潜力的时装学校毕业生时，她说她有时也会投资他们。她自掏腰包，为时装周投入了 60% 以上的资金，而现在，她总结道：“我已经把自己所有的钱投在了这个项目上。” 当地人可能更多地把 Tchkonia 看作是充满热情的捐助者而不是一名理性的投资人，但她却在静静等待，指望出现另外一到两名格鲁吉亚人，将来能像 Gvasalia 一样出名。 尽管缺乏其他的私人投资，但政府已经开始注意到了这方面的发展。根据上一轮的投票结果，选举了一批年轻而时髦的部长和政府官员，其中包括创意行业发展部门主管 Tatia Bidzinashvili。该部门在 Tchkonia 时装周的第二季就开始赞助，也为一些本地设计师参与全球交易展提供了资助。 Bidzinashvili 正在推动格鲁吉亚创意行业的发展，理由是能这能进一步促进旅游业的发展——当然，也能为创业行业本身带来好处。她指出：“以前，设计师生产产品的动力是为了在小商店里有销路。过去，他们设计的目的只是为了获得乐趣，[但]现在他们意识到了这是个动真格的生意。因此，他们有动机去设计高质量的产品来满足买家的需要。” Tchkonia 时装周的另一个筹资来源是资助交易秀的政府部门“企业格鲁吉亚”（Enterprise Georgia），George Keburia 设计的产品在秀场上通过 Rihanna 和 Gigi Hadid 等超模展示过，就是资助的一个突出例子。Keburia 说：“这是个很好的激励措施。因为没有人重视时尚业，因此基本上没有什么资助。” 尽管设计师得到的资助越来越多，但 Tchkonia 还是缺一大笔投资来维持一年两次的时装周运营。Mercedes-Benz 仅提供品牌名，她只得自掏腰包为媒体租车；而政府提供的资金也很少——即使 Bidzinashvili 声明，考虑到时尚业强劲的业绩，政府计划未来几年将加大投资。 Bidzinashvili 说：“格鲁吉亚设计师一年的销售额增加了两倍，证明我们的资助已经起到了很好的效果，因此计划追加投资。” 国际买手的反馈的确有助于把本地设计师的服装质量提高到国际品质的标准，但仍然缺乏生产和制造设施。“我们被迫进口所有的原材料，并且在格鲁吉亚以外寻找生产设施，”Lado Bokuchava 指出，其同名品牌在 Moda Operandi 上出售。Keburia 认为，“发展制造业、纺织业、原材料采购和专业的缝纫工大军”是有好处的。 在格鲁吉亚，时尚品牌 Matériel 的优势最突出。Matériel 创立于 1949 年，当时是前苏联最大的女装成衣工厂。2012 年，它重塑为一个高端奢侈品牌，旗下有不同的设计师。这个时装公司已经成为了某种意义上的孵化器，历任的创意总监包括 George Keburia、Aleksandre Akhalkatsishvili 以及 Lado Bokuchava，他们都成功创立了各自的时尚品牌。 他们意识到了这是个动真格的生意。因此，他们有动机去设计高质量的产品来满足买家的需要。 Matériel 的品牌经理 Rusa Janashia 指出：“这就是我们的目标，成为一个孵化器。刚开始的时候，第比利斯的时尚业没有什么动静。因此，成立一个时装公司来雇佣格鲁吉亚的设计师，是很重要的。Matériel 所做的就是给[这些设计师]一个平台，以帮助他们成长并创业。” Matériel 预计，其营收将从 2018 年的 25 万欧元（大约 28 万美元）增长到 2019 年的 150 万欧元（168 万美元），这包括了 Browns 和 Moda Operandi 专营店产生的营收。同时，Matériel 把它的微帝国扩展至 Dots 概念店，该店重新利用 Matériel 没有使用的织物和款式生产产品，以可接受的更低价格出售。 放眼未来，Janashia 希望效仿现在很多街头服饰品牌采用的一种商业模式（即：一组设计师设计多个系列），创立一个设计师联盟，也期待在某种程度上成为本地时尚的一个流派——这是格鲁吉亚设计圈仍然缺少的一个部分。迄今为止，绝大多数领先的设计师已经加入了非专业人士的时尚流派 “第比利斯国家艺术学会”（Tbilisi State Academy of Arts）。 尽管格鲁吉亚的时尚生态系统存在很多差距，Tchkonia 和本地设计师也面临着诸多挑战，但格鲁吉亚时尚圈内人士仍然继续为国际买手带来灵感，在商业领域也越来越受欢迎——虽然受欢迎程度比较小，但意义重大。显然，很多设计师渴望发展成功的业务，或至少看到自己出名，但在像格鲁吉亚这样苦苦挣扎的小国，还有其他的问题需要考虑。 “这些设计师尽力成为格鲁吉亚的最佳大使，对于这个城市和这个国家而言都很重要，” Tchkonia 指出。 |
