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小红书恢复上架 背后的机构和达人怎么样了?

2019-10-15 来源:新榜 作者:小埋、张洁 编辑:寒雪
摘要:虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进行当中。

 

下架77天后,昨晚,小红书App正式恢复上架。

  消息一出,迅速在新媒体圈炸开了锅。一位小红书合作MCN的商务经纪第一时间发了条朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈赛过开派对”,还有一位同行更简明扼要——“双十一冲”。

  从目前的情况来看,小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的整改已经完成。

  回顾这段时间,虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进行当中。

  市面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务,也有数个以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没,一度有App登上App Store免费榜前十。

  回到目前大多数人最关心的问题——

  时隔2个多月,那些与小红书合作密切的机构、博主以及广告主都怎么样了?平台的审核机制会如何变化?商家的小红书投放预算是否会发生变化?MCN机构对博主的规划和管理又将如何调整?

  带着这些问题,我们找到了一些小红书博主、MCN机构与广告主,不妨听听他们怎么说。

  01小红书博主:“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大”

  小红书官方合作MCN仟人仟面运营海萍说,这段时间,他们明显感受到官方对于内容的把控更加严格了。

  “有粉丝来询问收藏的笔记为什么看不到了,我们猜测这可能是平台在进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记,甚至是把以前已发布的内容重新审核。”

  一位小红书美食博主提到,如今她会在发布前先查阅一下广告法的违禁词。她认为笔记审核时间过长,可能是因为笔记中出现违禁词,被系统检测到了。

  据了解,根据内容的不同,平台的审核时间也不尽相同。其中健身博主受到的影响比较大,“在咨询了官方之后,我们得到的说法是尽量不要给特写镜头”。

  此外,也有小红书博主表示“下架期间的笔记流量不稳定”,有些博主开始减少更新频率,也有人考虑发展其他平台。

  整改期间的品牌投放预算方面,博主的反馈也是普遍减少。

  美妆博主火锅用“令人头秃”形容她最近的情况,“前几个月基本没有商单,可能也是公司不给力,最近临近双十一才稍微好一点”。

  不过,也有博主反而在这段时间突破瓶颈,逆势增长。

  小红书博主 啵唧爷爷目前粉丝数29.8万,之前发布的内容多为口红试色、妆容教程等,直到8月底,她分享的几篇关于小众可爱彩妆的笔记火了,点赞数从原先的几百上涨到几千,甚至几万不等。

  据介绍,该账号从8月底到10月初共涨粉25万,获赞与收藏数增长了70万。“小红书下架未必不是一件好事,社区越来越规范了,后续我还是会继续做内容,分享自己喜欢及好用的东西”。

  02 MCN机构:“原本广告供不应求,现在每月只有3~4单”

  “最明显的就是品牌投放预算减少,甚至减半。”前几日,几位来自不同MCN机构的相关人士表示,小红书下架对于依靠平台广告收入的MCN机构来说,影响确实不小。

  某MCN机构商务嘻嘻说,由于整改期间许多中小品牌持观望态度,加上品牌合作人门槛提升,KOL的市场价格整体上升,导致广告主没有足够预算进行投放,“同时,大品牌也在压缩投放小红书笔记的预算”。

  还有一位小红书合作MCN的销售负责人提到:“原本一些KOL的广告合作档期供不应求,现在一个月只有3~4单。”

  面对平台的下架,机构和博主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中,有不少出于商业的角度出发,考虑多线进发,拓展其他平台以做备选,也有一些机构反其道而行之,考虑扩大签约博主的数量。

  聚微传媒创始人赵仁元认为,整改期间虽然客户投放减少,无法下载也导致了粉丝活跃度的下降,但他还是持积极的态度,一方面表示要“双腿跑路”,以商业的角度规避风险,另一方面认为要坚持深耕。

  “它能在重重的这种平台冲出来,跟消费升级各方面其实是有关系,而且平台上KOL的粉丝粘性和市场认可度是一如既往的。从消费升级的层面来看,这肯定是一个值得长期深耕的平台”。

  03广告主:“小红书仍然是核心平台,只要活着就有市场价值”

  小红书上架后,我们也找到某知名品牌方,对方认为品牌对小红书的投放调整并没有明显的变化。

  “不管小红书下不下架,目前主要的平台还是双微+小红书,所以至少半年内小红书还是核心平台。但不知道接下去还会有什么风波。资本博弈,主要它还活着,有流量,那就有市场价值。”

  此外也有业内人士提到,“实际上品牌在小红书的预算多少,也会根据竞品在同个平台的投放力度进行调整”。

  04平台方面:“审核团队扩招了两三批,绝不错放一条”

  小红书自身也没有停下变革的步伐。

  据凤凰科技消息,近期有小红书内部人员表示,与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比,如今“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。

  “现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经,绝不错放一条”,上述这位内部人员称,“有时候一天会封好几个号”。

  作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”,小红书确实应当更为谨慎。而且从更长远的发展来看,短暂的下架未必不是一件好事。

  正如一些同行所说,任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考。

来源:新榜  作者:小埋、张洁

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