时尚在线-让时尚离你更近

时尚在线-让时尚离你更近

最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减

2020-07-15 来源:时尚在线@集上互动 编辑:游库
摘要:最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减

咨询公司 DMR Group 近日的一项最新研究发现:疫情期间,社交媒体影响力营销也受到了负面影响。

该研究覆盖了全球超过25000个选定的社交账户,并分析了时尚美妆及奢侈品牌首选的社交媒体营销平台—— Instagram 上从2020年2月至5月发布的所有赞助帖。

研究发现:Instagram上 的时尚美妆及奢侈品牌赞助帖数量从2月份的1045条减少至5月份的515条,降幅为51%;互动参与次数( Engagement)从2月的3642万次减少至5月的1218万次,降幅为67%;人群触达量(Reach)也减少了65%,从2月的4.6亿次降至5月的1.6亿次。

下跌的原因有两个:首先,在疫情隔离期,企业更倾向于使用其他营销工具来保持与消费者的联系,品牌方在社交媒体上赞助的意见领袖营销计划也有所减少;此外,由于强制居家隔离规定,线上内容创作者不得不对原有内容进行调整。

虽然影响力营销整体呈现消极趋势,但相较于3月份,4月份的社交媒体互动参与度和人群触达度有显著增长,这要归功于耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等体育巨头赞助的一些知名运动员的相关帖文。其中,足球巨星 C罗(Cristiano Ronaldo,目前 Ins 粉丝数2.2亿)和梅西(Lionel Messi,目前Ins 粉丝数1.5亿)脱颖而出,两人发布的赞助帖所触达的人群占到了当月平台总人群触达量的60%,占到总互动参与数的58%。C罗是全球 Instagram 粉丝最多的人,他最热门的一条赞助帖截至6月11日的人群触达量和互动参与数分别是9805万和641万。

 

与品牌赞助合作中,Instagram 上薪酬排名前5位的意见领袖依次是 Ronaldo、Messi、Maisa Silva(巴西主持人)、Chiara Ferragni(意大利时尚博主)和 Ranveer(印度演员)。

从地区差异来看,研究发现,就品牌方赞助帖减少量来看,欧洲、中东及非洲地区(EMEA)地区受到的负面影响最大。2月至5月,EMEA 地区 Instagram 上赞助帖量减少了58%,美洲和亚太地区(APAC)的跌幅分别是49%和37%。但从互动参与度和人群触达量来看,EMEA 地比其他地区表现更好,跌幅分别为60%和52%,同期美洲这两项指标分别为72%和74%,亚太地区分别为83%和86%。

从赞助帖类别来看,2至5月期间,珠宝/手表类赞助帖数量跌幅最大,其次是时尚和美妆:珠宝/手表类赞助贴数量减少了57%,互动参与数下跌了58%,人群触达量下跌了76%;时尚类赞助帖数量减少了55%,互动参与数下跌69%,人群触达量下跌67%;美妆类赞助帖数量减少了28%,互动参与数下跌46%,人群触达量下跌48%。

丨消息来源:意大利网站 pambianconews;DMR官网

丨图片来源:Instagram;报告原文

【版权声明】凡本网注明“来源:XXX(非中国时尚在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容,欢迎发送邮件至792615979@qq.com举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
关于我们 - 网站声明 - 法律声明 - 广告服务 - 网站地图 - 联系我们
Copyright @ 2001-2018 chinasszx.com All Rights Reserved. 中国时尚在线
苏ICP备18034874号-1