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2020,全球时尚业停滞的一年

2020-04-13 来源:《门道Fashion》 编辑:网络
摘要:时尚商 业评论 门道FASHION 这是「门道FASHION」2020年第9篇深度报道 2020年上半年堪称奢侈品行业史无前例的艰难时期,全球多个奢侈品牌集体宣布停产,部分品牌选择推迟或取消财报发布,时尚行业再次震荡。 作者/道爷 本周,奢侈行业几近停摆。意大利豪车品

时尚商业评论 门道FASHION

这是「门道FASHION」2020年第9篇深度报道

2020年上半年堪称奢侈品行业史无前例的艰难时期,全球多个奢侈品牌集体宣布停产,部分品牌选择推迟或取消财报发布,时尚行业再次震荡。

作者/道爷

本周,奢侈行业几近停摆。意大利豪车品牌法拉利、兰博基尼先后宣布停产,Chanel、Hermès、Gucci、劳力士(Rolex)、百达翡丽、爱彼(Audemars Piguet)、LVMH集团旗下的宇舶表(Hublot)等高端腕表品牌,也纷纷宣布停止部分生产基地的运作。详见门道此前分析突发 | Chanel、Hermès、Rolex等品牌宣布暂时停产

值得一提的是,危机四伏的时尚行业也在勇担重任。LVMH从中国订购4000万副口罩捐赠法国医疗物资,并用集团旗下香水线业务为法国医院免费提供洗手液,Christian Siriano开始为为纽约市制作口罩抗击疫情。

新冠疫情在全球范围内爆发,全球确诊案例超过25万,欧洲作为奢侈品行业的心脏地带已升级成为疫情震中,伴随美股十天罕见四次熔断,为全球经济带来了消极信号。时尚行业惨遭重创,本周各大品牌纷纷宣布停业及停止生产。

除了停产之外,诸多发布会活动、品牌门店也相继关闭。Chanel、Gucci、Hermes、Dior宣布取消2021早春系列发布。Chanel3月16日宣布关闭所有美国商店,停业将持续两周。该公司表示,将在此期间继续向工人付款,Louis Vuitton关闭文化艺术中心。

门道FASHION特别梳理了受疫情影响的品牌闭店动态:

Tiffany周二晚间表示,将立即关闭在美国和加拿大的所有门店。该公司表示,届时将依据疫情情况重新评估复工可能。在闭店期间,将向工作人员正常支付薪水。

Dior3月17日星期二晚间致客户的信中说,它将在“无限期”关闭美国和加拿大的所有商店。这份说明表示,“我们的首要任务是参与确保所有人安全的集体努力,并邀请人们遵循政府为保护您的健康而采取的健康措施。”这家法国时装公司已经取消了在意大利莱切展示其邮轮系列的计划,并推迟了Air Jordan运动鞋的联名款发布。

维密将从17日起关闭旗下内衣品牌维多利亚的秘密、时尚品牌 Pink 和沐浴品牌 Bath & Body Works 在美国和加拿大的所有实体零售门店,直到3月29日。周四,维密又在其网站上发布公告,通知客户已经暂时关闭了其线上业务。

Capri集团周二晚间表示,将关闭旗下品牌 Versace、MichaelKors和 Jimmy Choo在欧美的多家直营店,其中,北美直营店于3月18日关闭,欧洲直营店于3月19日关闭。

Levi's:3月16日周一起,Levi's暂时关闭其在美国和加拿大的所有零售门店,预计将一直关闭至3月27日。

Nike宣布关闭美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的所有门店至3月27日。日本、韩国、中国大部分地区和其他许多国家的商店照常营业。

Ralph Lauren宣布其在美国和欧洲所有的休闲场所都暂时关闭,包括纽约的 Polo 酒吧和巴黎的Ralph's酒吧。

Supreme: 暂时关闭门店,包括伦敦和纽约的分店。

优衣库母公司:迅销集团决定暂时关闭其位于美国市场的50家门店

Canada Goose:将从3月17日星期二至3月31日至少星期二关闭北美和欧洲的所有零售地点。为期两周内在加拿大关闭内部生产设施,并将定期重新评估情况。

微软也表示自昨日起关闭美国所有线下门店,转为线上服务。

作为时尚产业重要链条的时装周也迎来诸多变数,墨尔本时装周、圣保罗时装周、俄罗斯梅赛德斯-奔驰时装周、澳大利亚梅赛德斯奔驰时装周相继取消。上海时装周特别推出云时装周,以秀场直播+短视频等形式即看即买。

而时尚行业重要IP级活动也受疫情严重影响,Met Ball、CFDA时尚大奖颁奖典礼、戛纳电影节、Coachella音乐节等活动推迟。

投行公司Bernstein在3月18日给客户的邮件中指出,2020年上半年堪称奢侈品行业历史上最糟糕时期。

此前,奢侈品行业曾两度经历重创,包括世界大战、1918年西班牙流感。当前的全球化趋势不仅依赖于富人的购买力,更重要的是依赖于新兴的中产阶级消费带动。据分析师观点,新型冠状病毒为奢侈行业带来的挑战,甚至比2008年的衰退还要严重。

Bernstein公司预计2020年上半年,中国、欧洲和美国的奢侈品消费需求将大幅下降,油价暴跌也将削减中东地区的购买力。Bernstein其报告表示:“这种情况比2008年更糟,因为似乎没有任何举措可以抵消损失,除了可能从在线销售中获得一些安慰之外”。

随着疫情带来的经济停摆效应,全球时尚行业财务状况更是不堪一击。

Gucci母公司Kering预计2020年第一季度收入下降15%左右,第二季度也将受影响。雅诗兰黛集团宣布撤回此前发布的下半财年业绩预期,原因是疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大。

Zara母公司Inditex集团其3月迄今为止的销售额下滑了24%,H&M第一季度中国销量急剧放缓,下滑了24%,暂时关闭欧洲大部分地区的门店,包括意大利、法国和西班牙等地。

Burberry近日的交易量下降了40-50%。目前,Burberry全球直营店中约有40%关闭,预计未来几天还会关闭。Burberry本周四发表声明中表示,由于疫情影响,过去六周内Burberry交易下跌40%至50%。该公司表示,正在努力控制成本并保护其财务状况,包括重新协商租金,限制旅行和减少可自由支配的支出。

Burberry预计年最后几周的可比零售销售额将在负70%至负80%范围内,目前品牌预计截至3月28日的本财年,2020年第四季度可比零售商店的销售额将约为负30%。

该公司表示,自1月24日以来,交易“显着恶化”,可比较的零售店销售额在负40%至负50%之间。Burberry上个月销售损失主要集中在亚洲市场。随着新型冠状病毒病例数量的减少,随着大多数Burberry商店的重新开业,中国大陆开始有所改善。中国是Burberry最大的市场,占销售额的40%。

眼下,2020年最大黑天鹅事件令全球奢侈行业停摆之下,灰犀牛事件紧跟而来。整个行业需要制定怎样的市场计划,以适时调整策略转化危机,同时为奢侈品市场需求回暖做好充足准备。

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