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从“三台缝纫机”到国际时尚舞台!JZ玖姿品牌母公司、安正时尚集

2018-08-27 来源:华丽志 编辑:今是
摘要:2018年2月, 安正时尚集团 最早创立的中高端女装品牌 JZ玖姿 ,以一场主题为中国姿造MADE BY JUZUI的大秀压轴亮相米兰时装周。这场大秀的主视觉颇具深意,视频中随着缝纫机机针的上下跳跃,一根黑线在纯白布料上缝制出一段名为三台缝纫机的故事。 作为集团旗

2018年2月,安正时尚集团最早创立的中高端女装品牌JZ玖姿,以一场主题为“中国姿造MADE BY JUZUI”的大秀压轴亮相米兰时装周。这场大秀的主视觉颇具深意,视频中随着缝纫机机针的上下跳跃,一根黑线在纯白布料上缝制出一段名为“三台缝纫机”的故事。

作为集团旗下品牌的国际首秀,“三台缝纫机”的故事传递了这样两层深意: 一方面彰显了玖姿这样一个创立于 2001年的中国当代女装品牌的精神内核,一方面也道出了安正时尚集团创始人的创业初心。近期,《华丽志》独家专访安正时尚集团创始人、董事长郑安政先生,了解他对于集团发展以及当下时尚产业的深层思考。

上图:安正时尚集团创始人、董事长郑安政先生

32年前,郑安政家族从仅有三台缝纫机开始创业;2001年,玖姿品牌正式创立,公司开始走上品牌发展之路;今天,安正时尚集团发展为一家集研发、生产、品牌管理于一体,拥有JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克、FIONACHEN斐娜晨、ANNAKRO安娜蔻的六大品牌的时尚集团。

在《华丽志》的采访中,郑安政坦言:“米兰这场秀之后,我们更加清楚自己未来的国际化布局。”

自2017年安正时尚集团成功上市后,国际化成为了郑安政一直在思考的重要课题,他曾赴欧美日韩等多地进行考察,并总结出国际化的三大关键点:产品国际化、人才国际化和品牌国际化。

“若产品在全球有一定竞争力,企业发展会更快”

玖姿是集团最早创立的女装品牌,在集团总营收中,贡献占比近五成。选择这个品牌率先进入国际舞台,无疑是经过深思熟虑的。考虑到意大利的供应链、面料、设计等方面都非常完善,特地选择在米兰时装周完成海外首次发布。郑安政表示“这一切都是为了让品牌快速地走出去,销往海外市场。”

关于“走出去”背后的思考,郑安政表示:“中国市场这么大,先把本土做到让自己满意的程度,然后再向海外拓展,这是很多企业的想法,也是这么多年我们都在中国发展的原因。但今天我认为必须以全球化的理念去思考,应该早一点走出去,这样才可以更快地提升企业自身竞争力。

主动将玖姿产品在国际舞台上发布并推入全球市场销售,是安正时尚快速提升产品国际竞争力的关键一步。

郑安政认为:“国外和国内的“赛马场”本身就不一样,如果你的产品在国际舞台有一定竞争力,那未来你的企业发展会更快。”在考察多个国家后,郑安政认为时尚产业的发展还是要聚焦巴黎和米兰,未来集团亦计划在欧洲设立研发中心。

国际化人才推动集团发展

打开安正时尚集团官方网站,可以看到集团愿景的第一句即为:“成为世界级领先的时尚产业集团”。郑安政对《华丽志》表示,几年前集团重新系统梳理了企业价值观和使命。

2017年2月14日,安正时尚集团股份有限公司A股在上海证券交易所成功挂牌上市(安正时尚,股票代码:603839)。“现在我们已经是一家上市公司,所以必须思考全球化发展,而且动作还要比其他企业更快。” 谈到中国时尚企业走出去,郑安政真诚清晰地表达了自己对安正时尚的期待:希望安正时尚集团在未来3-5年能成长为在巴黎、米兰也受人尊重的时尚企业

上图:安正时尚集团董事长郑安政(左二)携手女星刘涛(左三)、意大利国家时尚商会(CNMI)名誉主席MarioBoselli(右一)出席“中国姿造”米兰时装周大秀

一直以来安正时尚亦邀请了不少海外人才加入,比如具有国际奢侈品牌合作经验的法国文学艺术骑士Françoise Onillon女士是集团现任创意总监,著名华人服装设计师Sammy Chang为玖姿品牌创意总监,日本设计师久保嘉男被聘为安正男装的创意总监等。

对于如何与国际化人才合作,郑安政总结为两个字:“适合”。他认为对时尚企业而言,欧洲、日本等海外人才能力相对来说总体领先于国内,在专业能力上不用有太多顾虑。“我们在十几年前就引进过海外人才,这是一个需要摸索的过程。在与海外设计人才合作时,我建议首先要看设计师是否符合品牌调性和DNA,其次要看性格是否能与企业配合默契。”

内生增长+谨慎多元化探索

安正时尚2017年年报中提到,2018年是投资在战略方向上布局的一年,完善公司品牌矩阵,弥补品类缺失,是公司投资的主要方向。

集团现有的六大服装品牌无论从定位、风格还是受众都相对差异化,当集团进行多元化发展时,把握节奏、看准时机、果断决策非常重要。对此,郑安政有着自己的考量。

“要成为世界领先的时尚产业集团,肯定不能仅限于服装品类。目前我们在配饰版块的投入有待加大,计划先通过一些外部合作,比如成立合资公司等方式,完成前期的探索和研究,时机成熟后会逐步进入珠宝配饰、彩妆等领域,从而为消费者提供一站式的、齐全的时尚消费体验。”

今年2月,安正时尚发布公告,与润祥(澳门)有限公司成立锦润时尚(珠海)服饰有限公司。双方合作经营海外服饰品牌。

对此,郑安政表示,借助合作方长期经营国外品牌的能力与资源,合资公司对集团未来的成长亦将带来一定的帮助,比如合资公司的买手店可以将全球流行趋势第一时间反馈给集团,同时也会为集团主营的服装品类形成互补,比如从代理开始切入配饰品类,并逐渐从品牌角度加以布局。

透过集团披露的年报亦可看到,集团现有品牌营收在不断增长。郑安政认为现有品牌的客户年龄跨度从20~50岁,发展空间是巨大,同时,部分品牌可能会尝试品类扩张。在集团旗下年轻化设计师品牌FIONA CHEN斐娜晨2017春夏发布会上,我们就看到了满足亲子搭配需求的系列童装产品。

郑安政表示:“现在集团还未大规模启动外部收并购,在收购新品牌方面我们还是秉持谨慎的原则。近年来集团完全依靠内部增长,在这样的预期下,我们计划未来3-5年内实现现有品牌的全球化。”

注入东方精神 让中国品牌历久弥新走向全球

就在最近,影视明星刘涛正式成为集团旗下主力品牌JZ玖姿的首位品牌形象代言人,用郑安政的话说“刘涛跟玖姿非常契合,她很自信,又很有力量。”

中国大众市场的消费升级需求愈加明显,基于中高端大淑女装定位,玖姿近年来单店业绩一直提升。从登上米兰时装周到聘请首位品牌形象代言人,在一系列动作中,玖姿正经历一次关键的品牌升级。郑安政亦提出,未来要加大品牌建设方面的投资:“中高端品牌的重中之重是要打造自己的品牌IP。”

“除了 MICHELLE MOISSAC 以外,我们集团旗下品牌都在强调东方精神,在产品的风格、形象等方面向东方文化靠拢。我们希望通过一系列的梳理打造自身品牌文化并让其沉淀下来,不管走到哪里,品牌都能具备东方精神,能与欧洲品牌区别开来。尤其是在品牌全球化之后,要将品牌的东方特色呈现出来。”对于集团品牌价值主张,郑安政如是分享,中国品牌的崛起背后少不了企业家的自信,相信这也是郑安政对于中国时尚的初心

郑安政曾对媒体这样解释安正男装的名字由来:“我几乎每件服装都是穿自己的品牌,我希望我的品牌能够受尊重,消费者对产品的性价比、品牌价值、社会贡献能够认可。本着做品牌一定要诚实诚信的态度,在注册安正男装的商标时,我希望消费者一看到这个名字,就知道这是一个国产品牌,甚至连安正男装的LOGO也是四四方方的,仿佛一枚中国印章。我就是想把自己民族的东西做出来。”

在谈到“时尚品牌如何通过创新获得更长久的发展”时,郑安政和《华丽志》分享了自己的看法:

“我认为关键在于品牌要不断地在一定周期内实现跨越式的提升,并且这种提升不是靠换一批设计师或管理层的简单做法达到的,而是通过紧随全球流行趋势、加强企业内部管理体系、以及全球化的建设品牌IP。”

郑安政坚信企业管理的机制是决定未来能否长久发展的核心因素,在这方面他一直在努力思考和学习。安正时尚未来一定是依靠内部机制和体系管理实现品牌提升,同时要加强全球化思维,清晰品牌自身价值主张、发展计划和消费者需求。

| 图片来源:安正时尚

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