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大牌解读:老佛爷是最擅长讲故事的人

2018-07-05 来源:yoka 编辑:秩名
摘要:最近,Chanel这个成立了108年的品牌第一次公布了自己的详细财务数据(因为Chanel没有上市,属于私人公司,并不向外界透露财务数据)让大家大吃一惊,吃瓜群众们都猜测是不是被前阵子Gucci的“追LV超爱马仕”给刺激到了,而傲娇地晒出自己的成绩单——赢了Gucc
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格调君相信这里面肯定有我天朝美女们的卓越贡献,之前有一个调查结果,说国人最想拥有的奢侈品就是Chanel,当时格调君还不信来着,毕竟LV是第一个进入中国市场的,而爱马仕=奢侈的洗脑如此成功,但现在感觉被打脸了,毕竟数据不会说谎撒。

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

其实仔细想想,如果说最想拥有的奢侈品还真的应该是Chanel,毕竟它在这些奢侈品牌里它是真正以时装屋起家,而且是最老资格的一家,对于女性来说,时装才是时尚的核心,而现在没有任何一个品牌比Chanel更注重高级定制,从它收购了那么多家手工坊就可以看出来,Chanel自始至终坚守在女装上,设计和工艺是它最引以为傲的竞争资本。

看大秀:

2018秋冬Chanel高定秀一如既往的高调,巴黎大皇宫里再次成为老佛爷的织梦舞台,卡尔拉格斐说:“我把这场秀叫做‘high profile’,因为它非常巴黎,非常法国,其实法国高级定制很大程度上就是为了推销巴黎,这是我工作的一部分。”所以这场大秀的现场被布置成最能代表巴黎风情的塞纳左岸,古老的石头墙,贩卖着各种时尚的报刊亭,青色的折叠椅,街头艺术家的作品...

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

这场秀非常“Chanel”,老佛爷提纲挈领地抓住了高定和品牌的精髓——Tweed斜纹软呢,在高级定制的世界,这种古老粗犷的面料已经变成了炫技式的手工艺展示,各种亮片、羽毛、珍珠......闪闪发亮的装饰物们都会被直接织进面料里,从服装的基础上就展现了Chanel高级手工坊的精湛技艺。

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高定秀工艺细节   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高定秀工艺细节 图片来自品牌

本季老佛爷把Tweed Jacket拉长,并在袖子上、裙子侧面镶嵌拉链,他说:“这是为了增加功能性,你可以把拉锁拉好去见你的银行经理,之后,把拉锁来开就可以去见你的爱人了。”

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

当然这也挑战了工艺师们制版的精湛,这样贴服柔顺的肩线可真是技术活,但谁让Chanel拥有最强的高级定制手工艺团队呢,对人家来说,牛刀小试而已。

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
Chanel 2018秋冬高级定制秀手工制作   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀手工制作 图片来自品牌

礼服部分也很完美,肌理的强烈对比,柔顺放松的长裙,短小但华丽的上衣,虽然是无彩色为主,但手工的Tweed面料在阳光下折射出璀璨的光华。

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC
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Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC
Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自ICChanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自IC

最后的endding一如既往是婚纱Look,超模 Adut Akech穿着这件Tweed白色婚纱缓缓走来,胸前的珠宝刺绣装饰在透过玻璃屋顶折射的阳光下散发着青绿色的光芒,和整个秀场,那种古老巴黎的青铜色遥相呼应,让这个瞬间足以说明老佛爷对完美视觉呈现的掌控力。

Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌
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老佛爷谢幕Chanel 2018秋冬高级定制秀   图片来自品牌老佛爷谢幕Chanel 2018秋冬高级定制秀 图片来自品牌

听故事:

Chanel是品牌文化推广做的最好的一家,创始人Coco Chanel本人就是一个传奇又励志的故事,而现任的接班人卡尔拉格斐更是最会讲故事的天才,不断放大Chanel每一个品牌印记,双C、山茶花、人造珍珠项链、狮子、海魂衫、2.55、小黑裙、小香外套、No. 5......每一个产品和符号都有一段浪漫的故事。

Chanel的品牌标识 图片来自品牌Chanel的品牌标识 图片来自品牌

卡尔拉格斐不但会讲故事,而且还有独特的讲故事方法,电影拍了一个又一个,每次大秀都像一场舞台剧,每一季的设计主题都反复呼应着Coco Chanel的故事,这个大IP已经火了1个世纪,现在看还会继续火下去,毕竟,为偶像买单需要理由吗?

电影《时尚先锋香奈儿》 图片来自豆瓣电影《时尚先锋香奈儿》 图片来自豆瓣

是的,Coco Chanel是一个偶像,一个不会过时的Icon,一个日益丰满的角色,只要你对时尚有一点儿兴趣,你就应该可以讲出这个故事:一个在修道院长大的孤女,长大后凭借美貌在咖啡馆卖唱,结识了贵族情人,得到资助发挥自己的设计才华,从一个帽子店建立了一个时尚帝国的故事。她的沙龙来往的都是艺术家和贵族,她在时装史上开创了无数个先和,她是影响了无数位时装设计大师的时尚先锋。

inside Chanel最新篇章 图片来自品牌inside Chanel最新篇章 图片来自品牌

Coco Chanel是拥有传记和电影数量最多的时装设计师,有YY,有考据,有附会,Coco Chanel自己就是个很能编故事的人,不同时间段接受采访有不同的说法,因此很难真正还原这个人物,也就是当年没有ins,Facebook,twitter,否则现在的故事估计会更精彩!因此格调君就不在这里讲大家耳熟能详但不辨真假的故事啦,如果有特别感兴趣的脑残粉想深入了解爱豆,那么个人推荐《时尚先锋香奈儿》,奥黛丽塔图主演的这部传记片,另外,官网的inside Chanel短片也非常精彩。

 

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